1. A digitális karaktereknek is fáj a háta
A fiatal gamerek keveset alszanak, napközben stresszelnek, és éjszakába nyúlóan játszanak, ezért többször tapasztalnak fájdalmat testük különböző részein. Ám a hagyományos hirdetéseket előszeretettel kerülik, ezért másként kell őket megszólítani. És ki más tudhatna többet a fájdalomról, mint a videójátékok szereplői, akik hősiesen állják a pofonokat és egyéb atrocitásokat? A Publicis és az Opella kampányában a nem játékosok által irányított karakterek (non-player characters, vagyis NPC-k) Fájdalom nagykövetekké léptek elő, és az új játékok trailerei előtt jelentek meg, felhívva a figyelmet a gyógyszerre. És ha egy streamer a Twitch live-on említést tett bármilyen fájdalomról, megjelentek az NPC-k, hogy elmondják: ha már nem kerülhető meg ez a fajta kellemetlenség, az Algoflex segít annak csökkentésében. A karakterek aztán a virtuális térből kilépve interjúkat is adtak népszerű gamer-csatornákon, szintén a kellemetlen tünetekre panaszkodva.
2. Láthatatlanul is látható
Kiszúrnál-e egy rosszindulatú anyajegyet? És ha ott van az orrod előtt? A Telekom és a Mito Észrevétlen kampányában pont erre reflektáltak: a telko cég tavaly áprilisban hirdetései szereplőinek bőrére gyanús foltokat helyezett el, az országosan futó TVC-kben, B2B OOH-kampány hirdetésein, a Telekom Spots metróplakátjain, valamennyi Telekom üzletben, rengeteg online felületen, social hirdetéseken, influenszerek feedjeiben, valamint a Hello Szülő cikkek képein. Milliók látták, mégsem tűnt fel nekik, hogy ezek valójában rosszindulatú bőrelváltozások. A kísérletet május 4-én, anyák napján fedték fel, mivel épp ezt követi az Amerikai Bőrgyógyászati Akadémia által kezdeményezett Melanoma Hétfő, ráadásul május a bőrrák tudatosság hónapja is. Az áprilisi hirdetések több mint 12 millió megtekintést hoztak, a kampány szándékának nyilvánosságra kerülése pedig több mint 4 milliós elérést regisztrált, na meg sok szűrővizsgálati bejelentkezést.
3. Influenszermenü
A McDonald’s „famous order” kampányaiban már világszerte számos híresség szerepet vállalt, itthon például Szoboszlai Dominik is megosztotta kedvenc kombóját. 2024 őszén azonban a feat.-tel közösen a gamereket célozták meg, akiket viszont a reklámok hidegen hagynak. Így jött a képbe a TheVR csapata, akik 2013-as megalakulásuk óta hatalmas közönséget gyűjtöttek maguk köré csatornáikon, és megszületett a TheVR Mekis kedvence. A digitális megoldásokra épülő kampány bevezetéseként a két szereplőt egy virtuális gyorsétterembe helyezték el, mintha épp egy új játékot tesztelnének. A kétmillió megtekintés után a készítők a TheVR menü bevezetése előtt egy „cheat” kódot dobtak be, amellyel a McDonald’s applikációjában a hivatalos debütálás előtt már rendelhették kedvenceik kedvenceit.
A kampány elsődleges célja a Famous Order narratívájának mélyítésén túlmenően az volt, hogy megmutassa: mindenkinek lehet egy Mekis kedvence. Akár két olyan „srácnak is a szomszédból”, akik a tech YouTube-videózásból valóságos online médiabirodalmat felépítve hatalmas népszerűségre tettek szert.
4. Zenélő topográfia
A Tixa.hu megbízásából a Mediátor által a Fekete Zajnak készített Mátra hangja kampány hűen adja vissza a niche fesztivál családias hangulatát és merész zenei megoldásait. A rendezvény 15. születésnapjának tiszteletére, 2024-ben az eseménynek már a kezdetektől otthont adó hegység domborzati viszonyaiból zenei hullámformák születtek, a Mátra ismert helyszíneinek nevével, ezeket a szervezők mindenki számára elérhetővé tették. A dallamokat aztán a fellépők saját stílusukban értelmezhették és továbbgondolhatták, az így létrejött playlist több platformon is elérhetővé vált, és akár a közönség is kísérletezhet vele. És mindez persze komoly sajtóvisszhangot is kapott, na meg az elmúlt másfél évben sorra söpörte be a versenyek díjait, itthon és külföldön.
5. Klasszikusan
A kihívás: hogyan hozzuk közelebb a klasszikus művészetet a Z generációhoz? Az Artificial Group és a Yettel szerint ez legkönnyebben a digitális tartalmakon, jelen esetben a mémeken keresztül érhető el, ezért összefogtak a Szépművészeti Múzeummal. A technológia és a művészet ötvözéséből jött létre az ARtmemes applikáció, amelynek segítségével a festmények új életre kelnek. A telefon kamerájával beolvasott képeken az alkalmazás megjelenít egy szöveget, így mémmé változtatja őket, ezeket aztán a felhasználók lementhetik és meg is oszthatják barátaikkal.
A projekt a 2025-ös Múzeum+ eseménysorozaton belül a Munkácsy-kiállításon debütált, de nem korlátozódik időszaki kiállításokra, hiszen már a Szépművészeti Múzeum – Magyar Nemzeti Galéria állandó kiállítási anyagából is folyamatosan elérhetők alkotások mémesítésre.
6. Ha elfojtod, belefulladsz
A fiúkat arra tanítják, hogy ne sírjanak – de ez távolról sem használ lelki egészségüknek. A Mediator és a Magyar Lelki Elsősegély Telefonszolgálatok Szövetsége tavaly áprilisban egy köztéri szobrot állított a budai rakpartra, felhívva a figyelmet arra, hogy a felmérések szerint a férfiak több mint 92 százalékkal kevesebbet sírnak, mint a nők. Az elfojtás viszont stresszhez, szorongáshoz és depresszióhoz is vezethet, míg a könnyek kiengedése bizonyítottan jó hatással van a testre és a mentális egészségre, ezért is olyan fontos, hogy minél több férfi fel merje vállalni az érzéseit. Az Elfojtott férfikönnyeket szimbolizáló, lépcsőkön ülő fiú mellett a kampányban férfiakat kértek meg, hogy egy fotózás során merüljenek el (szó szerint) érzéseikben, a kezdeményezés pedig önálló weboldalt is kapott, ahol ismert férfiak beszélnek érzelmeik megéléséről, és pszichológus is tanácsot ad.
A szobor eredetileg csak egy hónapra kapott engedélyt, ám közben ismeretlen tettesek megrongálták, a helyreállítás után végül idén májusig lesz látható. A barbár eset nagy sajtónyilvánosságot kapott, és kiszélesítette az elérést, amit a profi kríziskommunikáció is segített.
7. Itt senki sem veszít
A Telekom és a Mito először 2024-ben készített a Vivicitta futóversenyre AI-alapú meglepetést a résztvevőknek. Akkor mindenki letölthette a saját teljesítménye alapján készült, minden tekintetben személyre szabott Nemzeti Sport-tudósítást, amelyhez ráadásul a mesterséges intelligenciát a sportújságírás jellemző szófordulataira is betanították – és a Bajnokok ezreinek összesen 8000 egyedi cikket „írt”.
2025-ben a technikai háttér hasonló volt, ám ezúttal más szempontok alapján készültek a cikkek: azt nézték, hogy az egyes futók milyen (hivatalosan nem létező, maximum három attribútumból álló) kategóriák legjobbjai lettek. A kampány – az olimpiai érmek hiányán fanyalgókra reflektálva – arra kívánt rávilágítani, hogy a sport nem az aranyérmekről szól, hanem itt mindenki a legjobb, aki tesz az egészségéért. A több mint tízezer induló valós idejű adatprojektjében mindenkinél kihirdették, milyen kategóriában lett első, függetlenül attól, hogy a versenyben hányadik helyen értek célba – és ezt a befutás után azonnal meg is tudhatták. Ezek után mindenkit kiraktak a Nemzeti Sport címlapjára a rá jellemző attribútumokkal, néhány véletlenszerűen kiválasztott futót pedig a Telekom beépített geotargetált display hirdetéseibe, így lehetett Mindenki a legjobb.
8. A jó főnök elenged meccset nézni
A 2024-es foci-eb egyik legfontosabb meccse, a német–magyar összecsapás kissé szerencsétlen módon, este 6-kor kezdődött, amiről sokan a munkaidő vége miatt lemaradtak volna. Ezért a Borsodi a Mito segítségével felkérte a magyar csapat két tagját, Nagy Ádámot és Nagy Zsoltot, hogy videóüzenetben kérjék meg a hazai cégek vezetőit a mérkőzés miatti rövidített munkaidőre. A közösségi médiában szélsebesen terjedő felhívásra végül 104 cég válaszolt, és összességében nagyjából 100 ezerrel többen drukkolhattak a magyar győzelemért. Az eb házigazdáival szemben ugyan 2:0-ra alulmaradtunk, de a Leaving Early FC a Hipnózison és az Arany Pengén is számos díjat söpört be.
9. Keksz kockáknak
Az Oreo megváltoztatta receptúráját, a kevesebb cukrot, ám több kakaót tartalmazó változat kapcsán azonban nem egyszerű meggyőzni a fogyasztókat, hogy próbálják ki az új ízeket. Ezért a Mondelez összefogott a Minecraft film készítőivel, hogy egy olyan világban mutassa meg a népszerű sütit, ahol kerek formák nem léteznek. Ha a játékos kedvű fogyasztók négyzetesre harapták a kekszeket, ezeket beszkennelve beléphettek az Oreo Minecraft világába, és exkluzív nyereményekért versenghettek. A sikeren felbuzdulva pedig a Mondelez, az Oreo történetében először, kocka Oreókat gyártott, limitált szériában, amely újabb hype-ot generált a rajongók körében.
A Square Cookie kampány produkciós munkálatait a Saatchi & Saatchi felkérésére a Publicis Groupe Hungary segítette.
10. Az olimpián innen
A párizsi olimpia előtt három hónappal árvizek pusztítottak a brazíliai Rio Grande do Sul államban. Az ország két neves evezőse, Evaldo Becker és Piedro Tuchtenhagen otthagyta a felkészülést, hogy segítsen a bajbajutottakon. Az ötkarikás játékokat támogató Decathlon pedig elhatározta, hogy a két sportolót segíteni fogja abban, hogy a Los Angeles-i olimpián ott lehessenek, ezért felkészülésük érdekében komoly szponzori szerződést kötött velük.
A történet komoly médiafigyelmet generált, nem csupán az evezősöknek és a Decathlonnak, hanem a történetet Beyond the rings címmel feldolgozó SporTV-nek is, az evezősökről pedig legalább annyi híradás szólt, mint a Párizsban érmet szerzőkről, majd film is készült róluk. A kampányt a Publicis Brazil a White Rabittel koordinálta, a film CGI munkálataiba az Umbrella Budapest is beszállt. Az alapötlet a White Rabbittől ered, és a kivitelezésben is sokat segítettek, többek közt a koncepciófejlesztés és a key visualek gyártása kapcsán.
