Újabb legendás ügyfél-ügynökség kapcsolat szakad meg. A DDB elbukott a Bud Light kreatívtenderén, így megszakat a Budweiser sörmárka és az ügynökség 1981-ben kezdődött partneri együttműkösése az Egyesült Államokban - írja az Advertising Age amerikai szaklap.

Az Omnicom Csoporthoz tartozó ügynökség 1981-ben nyerte el a Bud Light piaci bevezetésére kiírt munkákat, és azóta Amerika piacvezető sörévé vált. A számos kiváló reklám között ott van a Real Men of Genius, az ezernyi díjat begyűjtő, popkulturális ikonná váló Wassup? vagy a Clydesdales-sorozat a clydesdales fajtájú lovakkal.

Real Men of Genius-sorozat

Wassup

Clydesdale Original

Az AdAge szerint, noga az AB InBev tuladjonos egyelőre nem reagált a kérdésekre, úgy sejti, hogy az amerikai piacon kívül egyelőre megtartják a DDB-t.

A tendert a Budweiser még augusztusban írta ki, és kifejezetten az amerikai piacra keresett új ügynökséget a jövő évtől kezdődően. Egyelőre nem tudni, hogy a pitchen kik jutottak tovább a következő fordulóba, ahogy a meghívott ügynökségekről is annyit tudni, hogy köztük van a Crispin, Porter & Bogusky, a Droga5 és a McGarryBowen.

A tendert azután írták ki, hogy az AB InBev-hez júniusban új marketingért felelős vezérigazgató-helyettes érkezett Paul Chibe személyében és a DDB-nél vezérigazgató váltás történt, Peter McGuinness lett az új főnök.

A Bud Light a sörpiac legnagyobb reklámköltője az USA-ban, több mint 276 millió dollárt költött 2010-ben. Szintén tavaly a piacon 19,1 százalékos volt a részesedésük, amivel a legnagyobb sörmárkának számít az Egyesült Államokban.