Még tavaly novemberben adtuk hírül, hogy a Jaguar brit autómárka ambiciózus arculatváltást vitt végbe az Accenture Song ügynökség segítségével. A legendás márka a jól megszokott nagymacskát a logójában ugyanis elhagyta, és az előző, nyomott betűtípusnak is búcsút intett: helyette lekerekített betűkkel vezették be újra a Jaguart. Kommentelők hada kritizálta élesen az új arculatot, a diskurzusba még Elon Musk, a Tesla tulajdonosa is beszállt anno, aki az új arculatot reklámozó szpotba kötött bele, amiben történetesen egy autó sem szerepelt. Íme:
Az új logó bemutatása előtti utolsó szlogen, a „copy nothing" tűnik fel, ami megágyazott a merész, ugró macskát elhagyó logónak. A szlogenről Gerry McGovern, a Jaguar CCO-ja így nyilatkozott: „Alapítónk, Sir William Lyons úgy hitte, a Jaguar autóknak nem szabad másolatnak lenniük. A víziónkat a mai napig meghatározza ez a filozófia".
a Jaguar vezérigazgatója, Rawdon Glover akkoriban úgy nyilatkozott a kritikákkal szemben és az arculatváltást megvédve, hogy „ha pontosan ugyanúgy játszunk, mint mindenki más, akkor elveszünk a zajban. Ebből fakadóan döntöttünk úgy, hogy elsősorban nem autómárkaként jelentkezünk. El akartunk mozdulni a luxusautó sztereotípiáktól, ezért tettük le a voksunkat az éles váltás mellett".
Ipari értesülések alapján azonban úgy tűnik, hogy a marketingmáz ellenére nem jött össze a varázslat: a Jaguar felülvizsgálja a szerződésüket a kampányt kiötlő Accenture Songgal, akik 2021 óta felelnek a reklámfeladatokért. Ezen szerződés egyébként 2026 közepéig szólna eredetileg.
A Jaguar a média érdeklődésére úgy reagált, nem kommentálnak érvényben lévő szerződéseket és azok teljesülésének minőségét.
Az arculatváltással kapcsolatos problémák ráadásul érzékeny időkben érintik a Jaguart, tekintve, hogy Donald Trump és adminisztrációja márciusban 25 százalékos vámot jelentett be az Egyesült Államokon kívül készített autókra az USA-n belüli értékesítés esetében.
Az arculatváltásról még tavaly novemberben Kusztor Csaba kommunikációs szakember osztotta meg a gondolatait a Kreatívon, a cikket itt találjátok!
Borítókép: Jaguar YouTube-csatornája
