„A Fundamenta új stratégiáját, bővülő szolgáltatási palettáját megújulás követi a marketingkommunikáció területén is. A társaság meghívásos tendert írt ki a márka új reklámfilmjének elkészítésére. A tendert a Positive Adamsky reklámügynökség nyerte meg” – olvasható az együttműködést bejelentő közleményben.

A Fundamenta által nyáron meghirdetett zártkörű pályázatra három ügynökség kapott meghívást, a résztvevőknek pedig egy hónapjuk volt az imázsépítő kreatív koncepció kidolgozására, a reklámfilm koncepciójának felvázolására és ajánlattételre. A beküldött munkák mellett a megrendelő a versenyzők referenciáit, cégbemutatóit és 2018-as működési eredményeit is figyelembe vette.

„Piacvezető márkaként olyan partnert kerestünk, amely a megfelelő üzenetek megfogalmazásában is segítségünkre lett. A „Biztos pont a jövőben is” kampány-szlogennel azért vagyunk különösen elégedettek, mert eltér a pénzügyi szférára jellemző, szokványos, gyakorta elcsépelt jelzőktől, ráadásul utal a cég stabilitására, piacvezető szerepére, és a Fundamenta immár több mint két évtizedes vezető szerepére a lakás-takarékpénztári piacon” – mondta a döntésről Szabó Linda a Fundamenta-Lakáskassza Zrt. marketing és kommunikációs igazgatója.

Nagy Márton, a Positive Adamsky kreatív managing partnere kiemelte, hogy a rendhagyó feladat komoly kihívás elé állította az ügynökséget. A Fundamenta új reklámfilmjének és kampány-szlogenjének megalkotása nem szokványos lépés a pénzügyi szektorban úgy, hogy imázséptő megjelenésekben kellett gondolkodniuk. „A reklámfilm elsődleges célja nem az értékesítés volt, ami manapság ritkaság a pénzügyi szektor reklámfilmjeinél” – jegyezte meg Nagy.

A tendergyőztes cég az októberi, tv-fókuszú imázskampány után egy erős online fókuszú termék kampányon is dolgozik, ami novemberben lesz látható.