Augusztus 26 óta uralja az Instagramot Taylor Swift és Travis Kelce eljegyzési fotósorozata – a poszt csütörtökre több mint 32 millió lájkot kapott. A hírre reagálva az American Eagle a lehető legjobb időzítéssel jelentette be új együttműködését Kelce sport- és lifestyle márkájával, a Tru Kolors-szal.
A 90 darabos kapszulakollekció két hullámban érkezik: augusztus 27-én és szeptember 24-én kerül a boltokba. A vintage ihletésű pólóktól a varsity dzsekikig terjedő kínálatban az árak 15 és 180 dollár között mozognak. Kelce nemcsak névleg adja az arcát a projekthez: kreatív igazgatóként részt vett a tervezésben, a mintadarabok kiválasztásában és a végső részletek kidolgozásában is. A kollekciótól azt várják, hogy tovább növeli a márka forgalmát, az Euphoria színészével, Sydney Sweeney-vel kötött partnerséget követően – számolt be az AdWeek.
A kampányban Kelce barátai és sportolótársai szerepelnek, köztük Anna Frey teniszező, Azzi Fudd kosárlabdázó és Suni Lee olimpiai bajnok tornász. Az “AE x Tru Kolors” kampány globálisan fut majd a közösségi médiában, Kansas Cityben kültéri hirdetésekkel, valamint CTV-reklámokkal és podcast-megjelenésekkel.
A sport és a kultúra metszéspontján
Az American Eagle az utóbbi években egyre tudatosabban épít a sport és a popkultúra összekapcsolására, hogy megszólítsa a Z generációt. 2024-ben például Super Bowl-reklámjaiban Coco Gauff teniszező és Trevor Lawrence NFL-irányító szerepelt, nyáron pedig megújította “Live Your Life” szlogenjét az önkifejezés és közösségépítés hangsúlyozásával.
Craig Brommers, az American Eagle marketingigazgatója szerint Kelce tökéletes választás: „Egyedi képessége, hogy a sporton túl is megszólítja a Z generációt. Az atlétikai teljesítményt ötvözi a kulturális relevanciával – ez az, ami rezonál a fogyasztóinkkal.”
„Swiftynomics”: Taylor Swift hatása
A kampány ráadásul Swift „kulturális auráját” is kihasználja. A popénekesnő hatását a fogyasztói szokásokra már saját fogalommal is illetik: „Swiftynomics”. A 2023/24-es Eras Tour például csak az Egyesült Államokban mintegy 5 milliárd dollár közvetlen költést generált, a kapcsolódó gazdasági hatásokkal együtt pedig 10 milliárd fölé kúszott a végösszeg.
A divatmárkák most sorra igyekeznek ebből a lendületből részesülni, köztük az American Eagle is, amely 2025 első negyedévében 68 millió dolláros korrigált üzemi veszteséget könyvelt el a vámok, a termékhiány és a hideg tavasz hatása miatt. Kelce tehát egyszerre válik sportikonból kulturális jelenséggé és a divatvilág új kreatív partnerévé, miközben az AE szerencséjét is visszahozná.
