Az ACT (Advertising Community Together) nemzetközi nonprofit szervezet 2001 óta hozza össze azokat a reklámszakembereket, akik hisznek abban, hogy a kreativitás hatékony erő a pozitív változások előmozdításában.

Az ACT Program a nem kormányzati szervezetek, intézmények és márkák leghatásosabb társadalmi és környezeti kampányait mutatja be. Évente összeállít egy gyűjteményt a legjobb kreatív munkákból világszerte, hogy inspiráljon, párbeszédet indítson és megossza a legjobb gyakorlatokat.

A pályázat a belépési pont a teljes ACT programba, amely globális láthatóságot biztosít kiállításokon, díjátadókon, ranglistákon és médiaplatformokon. Jelentkezni olyan kampányokkal, hirdetésekkel és egyéb kreatív munkákkal lehet, amelyek egy márka, NGO vagy intézmény számára készültek, és társadalmi vagy környezeti kérdésekkel foglalkoznak. 

A szervezet szakértői által kiválasztott munkákat először az ACT éves kiállításán mutatják be, a Cannes LIONS Impact Hub keretében, a rendezvénynek helyet adó Palais des Festival területén. A díjazott munkák bekerülnek az ACT Good Ads adatbázisába (amelyet az AdForum üzemeltet), a cannes-i fesztivál után szerepelnek az EACA Effie Europe Day ACT Care Awards programjában, valamint a WARC-kal összeállított ACT Good Report éves összeállításában. 

A pályázatról bővebben itt olvashattok. 

Kedvcsinálónak mutatunk néhányat a tavalyi nyertesekből – az első két kép szó szerint alkalmas a nyugalom megzavarására: 

A Colectivo Los Cabos „Oceans with trypophobia” kampánya műanyag szívószálakból készült minták képeivel triggereli az emberek 15-20 százalékát érintő tripófobiát - vagyis a szűk lyukak látványától való félelmet és/vagy undort. Cél, hogy akik undort éreznek ezeknek a képeknek a látványától, azok ezt az érzelmet a műanyag szívószálak tengeri élővilágra gyakorolt káros hatásával társítsák, ezáltal elgondolkodtassák és cselekvésre ösztönözzék.

A törökországi Carrefour gigantikus, több utcát lefedi installációval hívta fel a figyelmet a fenntartható halászatra: a tengerek mélyén fekvő „szellemhálókkal” vonta be egy halászfalu nagy részét, hogy megmutassa, mi történne a hellyel, ha elveszítené legfőbb bevételi forrását. A kampányhoz a szemléletformálás mellett számos gyakorlati megoldás is tartozott, amelyeket a későbbiekben országosan kiterjeszthetnek. 

Az Amnesty Italia a gázai konfliktus kirobbanása után a segítségre (vízre, élelemre, orvosi ellátásra) szoruló lakosságnak gyűjtött adományokat. A közösségi médiában elhelyezett tartalmakon azonban hirtelen megjelent az újragondolt reCAPTCHA kérdés: are we human? Az erre válaszolók adományokat küldhettek és petíciókat írhattak alá, sürgetve a mielőbbi tűzszünetet. 

Az IKEA Portugáliában nőnapon a családon belüli erőszak ellen lépett fel: évente 30 ezer ilyen eset történik, de mi lenne, ha az áldozatok, a „megcsúsztam a fürdőkádban”, „elbotlottam a szőnyegben” vagy „nekimentem az ajtónak” mentegetőzés helyett inkább segítséget kérnének bútoraiktól?

Brazíliában naponta 200 ember tűnik el, amelyet sem a politikusok, sem a hatóságok nem kezelnek megfelelően. Egy civil szervezet azonban az eltűnt gyerekek fotóit bootleg pólókra nyomtatta, amelyeket hétköznapi emberek és influenszerek egyaránt szívesen hordtak…

További tavalyi díjazottakat itt nézegethettek.