Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
A kampány március 16-tól május végéig fut digitális OOH, TV, online, rádió és print felületeken, illetve az alapítvány social média csatornáin.
Kampánycél
„Alapítványunk küldetése a kevésbé esélyes, gyakran idősebb, keverék kutyák örökbeadása, ami különösen nagy kihívás. Nem csupán a rengeteg, gazdira váró kutya miatt, de a nehezedő gazdasági helyzetben is egyre nehezebb elkötelezett, életre szóló felelősséget vállaló örökbefogadó családot találni. Mi mindig a pozitív kommunikációban, a példamutatásban hiszünk, ezért is fogadtuk hatalmas örömmel a Dentsu Hungary segítségét, hogy közös kampányunkkal kedvet csináljunk az önhibájukon kívül árván maradt, kidobott kutyák befogadásához” – mondta Óvári András, a Vigyél Haza Alapítvány alapítója.
A covid okozta „örökbefogadási boom” után az állatmenhelyeken az utóbbi 2 évben jelentősen megnőtt a visszaadott és bevitt háziállatok száma. A kampány célja, hogy megmutassuk az embereknek, bármekkorát is fordul körülöttünk a világ, a kutyatartás öröme mindig változatlan marad. A kampányidőszak az adórendelkezés idejére esik, így az örökbefogadásra buzdító üzenetek mellett az 1% felajánlásra ösztönzésnek is kiemelt szerepet szánunk.
A kampány/reklám fő üzenete
Örökbe fogadni híresen jó!
Kreatívkoncepció
Kutyát tartani híresen jó dolog. Inspirál, szórakoztat és segít minket abban, hogy jobb emberré váljunk. De vajon milyen négylábú társak álltak kedvenc művészeink, tudósaink és uralkodóink mellett?
A kampány során bemutatjuk a magyar történelem leghíresebb kutyatartóit és azt, hogy hogyan tette szebbé, izgalmasabbá vagy tartalmasabbá életüket kiskedvencük jelenléte.
„Az archív felvételek kiválasztását többhetes kreatív kutatómunka előzte meg. Múzeum-, könyvtár- és antikváriumlátogatások sora után találtuk meg azokat a történeteket, amik életre keltették a kreatív koncepciónkat. Végül egy olyan kampányt készítettünk, ami – Sisitől Pilinszkyig – több mint 100 év történelmén keresztül mutatja be azt, hogy kutyát tartani mennyire jó dolog” – árulta el Maróti Tímea, a Dentsu Creative senior szövegírója.
Mit keresett egy kutya a laborban a C-vitamin feltalálása közben? Hogyan inspirálta Babits, Móricz és Rippl-Rónai művészetét a kutyatartás? Jobban szerette-e kutyáit Léda Adynál? Hol nyugszik Sisi kedvenc kutyája? A következő hetekben ezeket a híresen jó kutya-gazdi történeteket meséljük el.
Érdekesség, behind the scenes
A jogtulajdonosok felkutatása hosszadalmas folyamat volt. A hetekig tartó egyeztetések után végül a Petőfi Irodalmi Múzeum, az Országos Széchényi Könyvtár Digitális Képarchívuma és a The Moss Report biztosította számunkra a fotókat.
A TV szpot narrátori szerepét pro bono vállalta Für Anikó, Jászai Mari-díjas magyar színésznő, érdemes művész.
A jó ügyre való tekintettel számos médiapartner csatlakozott a kampányhoz:
• Nyomtatott hirdetési felületeket biztosított számunkra a Marquard Media és a Ringier.
• Televíziós reklámhelyeket ajánlott fel az RTL, az RTL II, a Cool és a Film+.
• Összesen több, mint 120 digitális outdoor felület kaptunk a Screenpostertől és a JcDecaux Hungarytól.
• Natív- és szerkesztői sajtómegjelenésekkel támogatja az ügyet a Jazzy Rádió, a Klasszik Rádió, a Petőfi Rádió, az RTL Reggeli, a Kiskegyed és a Blikk Nők.
• Online hirdetési lehetőséget ajánlott fel felületein a Mediaworks, a Ringier, a Marquard Media, a HVG.hu, a Strossle Network, a Net Média Network, a FemCafé.hu, az Adevinta, a Project Agora, az Indamedia és az Infinety.
Köszönjük minden intézménynek, médiapartnernek és támogatónak a nagylelkű felajánlásaikat!
[c]
A reklámok
Alkotók listája
Megbízói oldal
Vigyél Haza Alapítvány
Alapító: Óvári András
Önkéntes: dr. Virosztek Dalma
Ügynökségek
Kreatív ügynökség: DENTSU CREATIVE
Creative director: Alberti Rita
Senior Copywriter: Maróti Tímea
Senior Art director: Papp András, Kitai Dániel
Motion designer: Tóth Gyula
Senior designer: Párkányi Zsolt
Account director: Varga Bercel
Account manager: Krasznai Adél
Médiaügynökség: dentsu Hungary
Head of TV Department: Lovas-Kleizer Kata
Head of OOH: Teleki Balázs
Business Director: Mangliár Kata
Business Director: Farkas Péter
Senior Digital Media Specialist, Programmatic and Digital Direct Buy: Kiss Barbara
PPC Specialist: Széll Kata
Senior Communication Planning Manager: Iszak Júlia
(Kiemelt kép: The Moss Report / Dentsu Creative)
