A verseny 2024-es pályamunkáiból sem hiányoztak az innovatív ötletek, az aktualitásokra való reflektálás és a humor, miközben betekintést engedtek számos ország fontos ügyeibe vagy épp megoldásra váró problémáiba.
Az infláció mindenhol téma
A francia élelmiszerbank a műszaki áruházakban kiállított hűtőszekrényekben helyezett el elgondolkodtató üzeneteket, ráébresztve a vásárlókat, hogy az üres hűtőnek csak itt van helye, nem az otthonokban. Kenyában egy rizsmárka a növekvő költségek ellensúlyozására közös asztal köré ültetné az embereket.
Egy kanadai pizzalánc vevői egy évre fixálhatják kedvenc összeállításuk árát, a németországi Penny viszont bombabiztos árgaranciát vállalt: olyan termékcsaláddal rukkolt elő, amelynek már a csomagolás designjában is szerepel az ár (és ezzel három aranyat és négy ezüstöt nyert).
A trash is lehet menő!
A berlini tömegközlekedési vállalat (BVG) már évek óta bombázza a tágabb értelemben vett utazóközönségét botrányosan vicces zenékkel, ezzel a toborzó videóval például abszolút kimaxolták az employer brandinget. Ám a BVG úgy tűnik, meg is hallgatja célcsoportját, és ha a közösségi médiában követelik egy musical létrehozását, akkor színpadra is állítja az utas és a vonzó villamoslány közti románc giccsesen vicces, megzenésített változatát. Az arannyal, ezüsttel és bronzzal egyaránt honorált mű esettanulmánya itt tekinthető meg, alább pedig a teljes alkotást is élvezhetitek.
Az Old Spice már régóta küzd a világ minden táján a testszag ellen, Kazahsztánban ezt összekötötték a toxikus maszkulinitás egyéb megnyilvánulásaival, mint például a verekedéssel, a döglött állatok viselésével vagy az időseknek való kényszeres megfeleléssel. Az ország népszerű viccbandájával készített videó csúcsokat döntöget a branded content terén, nézőszáma már 200 millió felett jár.
A vilniusi turisztikai marketingszakemberek már évekkel ezelőtt bebizonyították, hogy nem félnek bevállalós témákhoz nyúlni. 2018-ban a várost egyenesen Európa g-pontjaként definiálták (mert senki sem tudja, pontosan hol van, de nagyon örül, ha megtalálja), amellyel díjakat és turistákat egyaránt nyertek. A személyes örömszerzés után most a Vilniusszal kapcsolatos sztereotípiákat szeretnék ledönteni, kár, hogy ez a remek projekt még shortlistre sem került.
Megfújt italok
Egy másik litván projekt is többet érdemelt volna a shortlistnél. Amikor a közlekedési minisztert megvesztegetés miatt elítélték, egy italgyártó (és ügynöksége) azonnal lecsapott a kínálkozó helyzetre. Mivel az országban tilos az alkoholtartalmú termékek promóciója, olyan dobozt kreáltak, ami megfelelő storytellinggel gyorsan eladja magát. A Paskoline-nak, vagyis „hitel keserű”-nek nevezett ital már önmagában is elmeséli a hírhedt sztorit: doboza épp akkora, hogy elférjen benne 90 ezer euró (a kenőpénz, amire a lebukott politikus pusztán kölcsönként hivatkozik, és épp egy vodka dobozában vette át), dizájnjában lehetetlen nem észrevenni a börtönrácsokat, és az eredeti történéseknek megfelelően még egy hitelszerződést is tartalmaz. Az influenszerekkel rekonstuált rajtaütés után pillanatokon belül elfogytak a készletek.
A Bailey’s jól tudja, hogy likőrjének főszezonja a karácsony, de érdemes lenne fogyasztását az év többi napján is népszerűsíteni. Az ikonikus barna üvegben azonban senki nem látja, mennyi is maradt még belőle, így talán a következő ünnepi szezonig nem is nyúl hozzá. Az italgyártó azonban kifejlesztett egy applikációt, amelynek segítségével az üvegbe befújva pontosan meghatározható a maradék. És ennek felhasználására is van ötlete, de leginkább receptje.
Nagyon távoli tájak
Innen a földről nem is gondolnánk, mennyi szemét kering a világűrben, és ezek mekkora veszélyt jelenthetnek a műholdakra és azok működésére. Az Európai Űrügynökség erre hívja fel a figyelmet a törmelékekből kirakott új konstellációkkal.
A legdélebbi kontinens is képviseltette magát, szintén fenntarthatósági témával. A mikroműanyagok ugyanis nem kímélik az Antarktiszt sem, és bár szabad szemmel láthatatlanok, hatalmas károkat okozhatnak az eddig itt érintetlen élővilágban. A problémára az antarktiszi zászló tervezője egy új designnal hívja fel a figyelmet.
Megállíthatatlan hasonmások
Az Egyesült Királyságban a kiskereskedelmi lánc az ismert brandekre hajazó saját márkás, megfizethető termékeket állítja a kommunikáció középpontjába, bár ebből gyakran akadnak problémái. Nemrégiben szabadidős kollekciót dobtak piacra, amelynek neve is adta volna magát, hiszen logója kísértetiesen hasonlít egy másik német testvérpár által alapított márkára - ám ennek kimondása jogi bonyodalmakat hozott volna. Ha már a cég vezetőinek ezzel kapcsolatban csendben kellett maradniuk, semmi nem akadályozta meg a fogyasztókat, hogy nevén nevezzék az új kollekciót, amit az Epicán arannyal jutalmaztak a zsűritagok.
Hasonló ötlet inspirálta a kifinomulabb ízlésű vásárlók megcélzását is. Sokan ugyanis épp a nem eléggé ismertek brandek miatt maradnak távol a szupermarkettől, de ha még maga Kate Moss is ott vásárol, meggondolják magukat. A paparazzo által lekapott, Aldiból távozó szupermodell hatalmasat ment a közösségi médiában, az általa viselt bevásárlószatyor szinte azonnal divatkellékké vált. De mint később kiderült, Kate sem az, akinek látszik, ennek ellenére valódi bronzot hozott el a versenyen.
És a végére még egy sportos kampány: a Distance cipőmárka megelégelte, hogy lábbelijét a fogyasztók futás helyett városi sétákra használják, és merész felhívást tett: aki el tudja lopni (futva) boltjából a terméket, megtarthatja azt. Az egy napig tartó kihívás során sokan próbálkoztak, de azzal csak a helyszínen szembesültek, hogy a biztonsági őr lesprintelése nem egyszerű feladat - aznap ugyanis egy olimpikon futó teljesített szolgálatot, aki nagyszerű teljesítményéért (csupán ketten tudtak meglógni előle) itt is aranyat kapott.
