Az elmúlt hetek vitái, a kommunikációs szakma megtisztulását kezdeményező felvetések,  illetve Balásy Gyula nagy port kavart Kontroll.hu-interjúja után négy PR-ügynökség elindította az Etikus Ügynökségi Karta kezdeményezést, amelyhez várják mások csatlakozását is. 

Mint a Kreatívhoz eljuttatott közleményből kiderül, a karta egy vállalásgyűjtemény, amely a kezdeményezők szándéka szerint hozzájárulhat a kommunikációs ügynökségi piac tisztulásához, az erről szóló párbeszéd elindításához, ezzel a piac szakmai és morális megítélésének javításához. 

Érvelésük szerint a kezdeményezés azonosíthatóvá teszi azokat a magyarországi kommunikációs cégeket, amelyek nem vettek részt az elmúlt tíz évben e szektor kiválasztott szereplőinek juttatott közpénzek elherdálásában és nem jutottak jogosulatlan előnyhöz ebül szerzett, túlárazott, felelőtlenül kezelt állami megbízások lebonyolításával. Leszögezték ugyanakkor, hogy nem az állami megbízás ténye a probléma, hanem az, ha ott verseny nélkül jutott bárki megbízáshoz, vagy túlárazott, esetleg szakmailag elfogadhatatlan minőségű szolgáltatást nyújtott.

 Összefoglalójuk szerint a kezdeményezés egyszerre szolgálja:

• a szembenézést a múlttal,
• a piac öntisztulási képességét a jogi-, etikai normákat sértő szereplőktől, valamint
• a kommunikációs szakma megújítását egy törvénytiszteletre, piaci teljesítményre, és szakmai tudásra épülő, a szakmai normákat tiszteltben tartó, fair versenyt lehetővé tévő gyakorlat kialakításával.

Az Etikus Ügynökségi Kartát aláírók az alábbiakat vállalják:

1. A múlt feltárására minden tag nyilvánosságra hozza mindazokat az állami és uniós támogatásokat, amelyekben az elmúlt tíz évben (2017. január 1. és 2026. április 12. között) részesült.
2. Vállalják, hogy 2026-tól ezt minden évben újra megteszik – a vonatkozó adatokat minden évben a mérleg benyújtásakor nyilvánosságra hozzák.
3. Vállalják, hogy ahogyan eddig, úgy ez után is a magánvállalati tendereken és a közbeszerzéseken egyaránt nyilatkozatot tesznek arról, hogy az ezekre dedikált belsős munkatársaik teljes mértékben bejelentett alkalmazottak, és a tendereztető kérésére ezt igazolják is.
4. Az aláírók nem vállalnak társadalmilag, vagy egyénekre nézve bizonyíthatóan káros, vagy megtévesztő kommunikációs feladatokat, valamint nyílt, vagy rejtett manipulációs kampányokban sem vesznek részt. Munkájuk során aktívan képviselik a szakmai integritás és a társadalmi felelősségvállalás értékeit, miközben kiállnak a kommunikációs szakma hitelessége mellett. Nem maradnak passzívak akkor sem, amikor sérülnek a szakmai normák vagy veszélybe kerül a szakmába vetett bizalom.

Az Etikus Ügynökségi Karta elindítói és első aláírói: Flow PR, FleishmanHillard, Meraki Marketing, Organic Communications.

A kezdeményezéshez csatlakozni vágyók 2026. május 20-tól kezdődően a [email protected] emailcímen tudják jelezni szándékukat, áll a közleményben.