Kalandok az Európai Parlamentben 

Április 18-án az Európai Parlament brüsszeli épületében mutatták be a 2024-es európai parlamenti választások kampányfilmjét zártkörűen, újságírók számára. A bemutatón a Kreatív is jelen volt, ahol a film megtekintésén kívül a készítőkkel is beszéltünk. Többek között kiderült, hogy az idei kampányfilm célja az volt, hogy elgondolkodtasson bennünket a szavazás fontosságáról. Minél többen szavaznak, annál erősebb és legitimebb lesz a demokrácia. A cél az, hogy az európaiak tudatában legyenek a demokrácia fontosságának, a közös értékeknek, érzelmeknek és felelősségnek. A globális kihívások kezeléséhez az európaiaknak össze kell fogniuk, és a közelgő választásokon leadott szavazatukkal meg kell választaniuk saját – és gyermekeik, unokáik – jövőjüket. Az üzenetet négy nagyszülő erősíti meg, akik unokáiknak elmesélik, hogy az ő fiatalkorukban mi zajlott Európában.   

Philipp Schulmeister, az európai parlamenti kommunikációs kampányokért felelős igazgatója betekintést nyújtott abba, hogyan nézett ki a munka a háttérben. Schulmeister szerint nagyon könnyű dolguk volt a kampányt készítő &Co. ügynökséggel és Mette Carla rendezővel a munkafolyamat során. A kihívást sokkal inkább az a politikai légkör jelentette, amiben jelenleg dolgozniuk kellett, az igazgató szerint ugyanis nehéz volt megtalálni, hogy pontosan hogyan adják át az üzenetet. Olyan filmre volt szükségük, ami megfogja a teljes európai uniós lakosságot, és úgy véli, ezt sikerült teljesíteniük. „A kihívás az volt, hogy olyan üzenetet találjunk, ami mind a 27 tagállamban a teljes lakossággal együtt tud működni. Valami, ami egyszerre szól a fiatalokhoz és az idősebb generációkhoz, és eléri a városokban, illetve a vidéken élőket egyaránt” – fogalmazott. 

Jaume Duch, az Európai Parlament akkori kommunikációs főigazgatója és szóvivője kérdésünkre elárulta, hogy az Európai Parlament kommunikációs csapatának közös ötletelése nyomán jött létre a kampány koncepciója. Több ötlet közül kellett választaniuk, de az ukrajnai háború és a tény, hogy a demokrácia állapota néhány országban romló tendenciát mutat arra sarkalta őket, hogy egy olyan filmmel álljanak elő, ami bemutatja, hogy mi zajlott Európában a múltban, és átadja a fiatalabb közönségnek a demokrácia fontosságáról szóló üzenetet.

Azonban ezzel még nincsenek vége az EP-ben átélt kalandoknak, hiszen a LUX közönségdíjat minden évben az Európai Parlament és az Európai Filmakadémia adja át az Európai Bizottsággal és az Europa Cinemas-szal partnerségben, az eseményen mi is részt vettünk. Az európai filmművészetet ünneplő díj egyúttal felhívjta a figyelmet a kontinens társadalmi, politikai és kulturális kérdéseire, mivel az EP szerint a mozi, mint tömegkulturális médium, ideális platform az Európáról és annak jövőjéről szóló viták és eszmecserék számára. A több mint négyezer filmkészítőt egyesítő Európai Filmakadémia 1988-as alapítása óta elkötelezetten dolgozik az európai filmkultúra előmozdításáért. A LUX közönségdíjat az európai parlamenti képviselők és a közönség 50-50 százalék arányú szavazata alapján ítélik oda. Idén öt filmből választották ki az idei LUX közönségdíj győztesét, az Európai Parlament Hemicycle brüsszeli üléstermében tartott díjátadón ott volt a Kreatív is, beszámolónkat itt találjátok. 

Kultúra és kommunikáció 

Az idei Nagy Kreatív Kultnapon a magaskultúrát egy egészen más oldaláról mutattuk meg, és nem kisujjeltartva. Berzsenyi Bellaagh Ádám, a Budaörsi Latinovits Színház igazgatója marketingkutatását prezentálta és bevezetett minket a színpadi élmény intimitásának márkaépítési aspektusaiba, Bősze Ádám zenetörténészre pedig az a hálátlannak tűnő feladat jutott, hogy ebédszünet után felvillanyozza a közönséget. A komolyzenei témájú stand-upjában kifigurázta a koncerttermek sznobizmusát, a köhögő közönséget és beszélt Debussy korántsem gáláns szakítási módszereiről, így nem csak a jóllakottságtól fogtuk a hasunkat, hanem a nevetéstől.

A 2024-es Nagy Kreatív KultNap első előadását Bokor Tamás (PhD, kommunikáció- és médiakutató, tréner) tartotta meg, aki a nap indításaként súlyos, de elgondolkodtató témában beszélt a legfrissebb fejleményekről. Előadása a „Mélytanulástól a magaskultúráig: mesterséges intelligencia a kulturáliskommunikációban" címet viselte, ennek megfelelően megtudhattuk, mi fán terem manapság az MI és a kultúra szövevényes kapcsolata. Bokor egy rövid történeti kitekintéssel kezdte: John McCarthy amerikai informatikus az ötvenes években megalkotta az „erős MI" kifejezést, ami alatt mindent értett, csak azt nem, amit ma használunk. 

Rendezvényünkön Kádár Tamás, a Sziget Kft. ügyvezetője elmondta: a fesztiválnak hosszú távú együttműködése van Budapesttel, amelyben vállalják, hogy a fővárosi turizmust támogatják, és tavaly az EKF kapcsán Veszprémet is népszerűsítették. „A kommunikációnkban abszolút szimbiózisban jelenik meg a főváros, és nagyon kevés olyan európai város van, amelyik ezt hasonlóképpen tudja megtenni, mert a fesztiválok általában a lakott területektől távol találhatóak. A Sziget évente 100-120 ezer külföldi turistát vonz, és ők 3-4 éjszakát maradnak, ami 30-40 százalékkal meghaladja a budapesti átlagos tartózkodási időt” – mutatott rá a rendezvény főszervezője. 

Pénzszóró influenszer

A Pamkutyából ismert Osbáth Norbi először ódzkodott, hogy megszólaljon, a Mobilfox-hoz köthető pénzszóró akcióról, mert úgy érezte, ezzel is hozzájárulna az aggályos esemény marketingjéhez. Szerinte sok véleményvezér már koránál fogva sem érzi tettei felelősségét, de ettől még nem felmenthető. 

De mi is volt ez az akció? Többezer fiatal gyűlt össze április 13-án a Deák térnél Szépréthy Roland influenszer felhívására, amikor azt ígérte, 2000 darab ezrest szór szét a téren. A balhé a Mobilfox telefontokokat gyártó cég tulajdonosi struktúrájának belső vitájából fajult pénzszóró-akcióba, mikor Szépréthytől, mint hivatalos influenszertől próbált megválni a vállalat, aki erre bosszúból ellopta az TikTok-fiókjukat és 25 százalék részesedést vagy 100 millió forintos kompenzációt kért a cégből. 

Osbáth Norbi szerint a gátlástalanság nagyon jól működik, ezt már láttuk külföldi példákon és az utóbbi években hazánkba is becsorogtak a megkérdőjelezhető, influenszerekre épített akciók. Ezeknek a határa csupán az, hogy mennyit bír el az adott véleményvezér arca és bele tud-e nézni a tükörbe utána. Mindig lesznek olyanok, akiket használni lehet ilyenekre vagy akár önként beleállnak.

A másik fontos dolog, hogy még annyira fiatalok ezek az influenszerek, hogy kevésbé érzik a tetteik felelősségét. „Szerintem ez idővel változni fog, és ezzel nem azt akarom mondani, hogy mindent meg lehet bocsátani azért, mert nem elég érett a gondolkodásuk. Hozzá kell viszont azt is tenni, hogy bár az influenszerkedés kétségtelenül egy megélhetési forma, aminek nagyon fontos eleme, hogy minél nagyobb nézettséget generáljanak, a legtöbb véleményvezér emellett próbálja jóra fordítani az ismertségét, és valami hasznosat átadni a követőinek” – emelte ki.

Közös workshop a Post For Rent-el

Április 10-én szervezte meg első közös workshopját a Kreatív és a Post For Rent, Gen-Z elérése influenszerekkel címmel. A nemzetközi kitekintés mellett szó volt hazai social és integrált kampányok ról, kerekasztalunkon pedig a Burger King – VALMAR King kampány hátteréről beszélgettünk.

A TikTok a Covid alatt tudott igazán berobbanni, hiszen a ránk szakadt rengeteg szabadidőben lehetőségünk nyílt arra, hogy több online tartalmat fogyasszunk. Egyszerű kezelőfelületének köszönhetően szinte bárki tartalomgyártóvá válhat a platformon, ráadásul algoritmusa is úgy működik, hogy gyorsan produkálhatunk magas eléréseket. Influenszerekről, a TikTokról és további érdekességekről beszélt Dévald Ákos, a Creative Coffee tulajdonosa és marketingvezetője.

Korábban a televízió nevelte ki a sztárokat és véleményvezéreket, most ez a tendencia némileg megfordul, és szép lassan feltűnnek a közösségi médiában megismert arcok a képernyőn is. A sikerhez azonban az ismertségen kívül a műsorhoz jól passzoló karakter és egyéb skillek is szükségesek – ahogy Schiwert-Takács László előadásából kiderült.

A tavalyi év egyik legnagyobb elérésű kampánya a Burger King és a Valmar együttműködéséből született Valmar King burger volt, amely nem csupán maximálisan hozta az elvárásokat, de várakozáson felül kötötte össze a zenekart a gyorsétteremlánccal.

Helló Kriszta!

2024 áprilisában Balkányi Nóra szerkesztő-újságírót Szerdahelyi Krisztina váltotta a Kreatív szerkesztőségében. Szerdahelyi Krisztina a szabadúszó újságírásból érkezett. Korábban írt vendéglátásról, franchise-ról, borkultúráról, dolgozott ismeretterjesztő folyóiratnál, de a legtöbb időt turizmusszakmai lapoknál töltötte, online és print verzióban. Szerkesztett újságot, időszaki kiadványokat és könyveket. Még mindig élvezi a nyomtatott lapkészítést, szereti felfedezni az összefüggéseket, és legszívesebben arról ír, amit eredetinek, őszintének, értékesnek talál.

Április legfontosabb hírei a Kreatívon:

• Ember nélkül indul a Betone új műsora, az Embertelen podcast
• Diktátorok, akik demokráciát hazudtak - a Riporterek Határok Nélkül első beszédekkel kampányol
• A Borsodi Sörgyár bevezeti a Coors márkát
• Széll Tamás otthagyja a Lidlt: jönnek az új gasztroinfluenszerek
• Itt az Air France reklámkampánya a 2024-es párizsi olimpiára
• Mentő Márton: elindult az életmentő app kisgyerekes szülőknek
• Mesterséges intelligencia generálta a Duna új műsorvezetőjét
• Fiatal kreatívok, jelentkezzetek a Golden Drumra - Gosztonyi Csaba lesz az egyik zsűritag
• A Kreatív főszerkesztője, Horváth Ágnes a Rebriefben beszélt a reklámos versenyekről
• Egyhetes képzést hirdet az Európai Bizottság fiatal újságíróknak
• Elindult a Sávlekötő új évada, amiben saját dalos előadók versenyeznek a fődíjért

Április legfontosabb kampánybejelentői a Kreatívon:

• Európai Parlament: Idős emberek mesélik el az Európai Parlament kampányában, hogy miért élj a szavazati jogoddal
• Heim Pál Gyermekkórház Fejlesztéséért Alapítvány: A sikeres gyógyításhoz korszerű orvosi eszközökre, beszerzésükhöz pedig az adó 1%-okra is szükség van
• CIB Bank: Vera Verda vagy Varázs Garázs?
• Várda-Drink Zrt.: A közepesen híres, de őszinte Winkler Róberttel erősít a Várda keserűlikőr
• Gorenje Magyarország Kft. és Autistic Art Alapítvány: A Gorenje és az Autistic Art közös kampányt indít az autizmus világnapján
• Oonly Tisztán Víz Kft.: Vadászgörénnyel és DJ Bagollyal indul a cserepalackos Oonly bevezető kampánya

Kiemelt kép: Facebook / European Parliament