Az év utolsó hónapjának felidézést kezdjük a születésnaposokkal: a húsz évvel ezelőtt indult Glamour történetéről Molnár Kinga szólaltatta meg Maróy Krisztina főszerkesztőt, Schneider Zoltánt, a lap művészeti vezetőjét és Somogyi-Tóth Beáta online vezető szerkesztőt. A cikkből (eredetileg a Kreatív a 2024/9-10. lapszámában jelent meg) kiderül, hogy Krisztinát épp egy országváltás előtti utolsó pillanatban érte a felkérés a főszerkesztői pozícióra, de az is, hogy milyen emlékeik vannak az első évekből, hogyan nőttek fel velük együtt az olvasók, és miért nem hiszik el a print haláláról szóló jóslatokat.

Az első szülinap is lehet olyan fontos, mint a huszadik. December 21-én ünnepelte az elsőt a Kispolgár, amely az MSZMP-s Pajtás óta az első, gyerekeknek szóló közéleti lap Magyarországon. Vörös L. Andrea már egy évvel ezelőtt is beszélgettett Tóta W. Árpád alapító-főszerkesztővel az indulásról és a tervekről, most pedig megkérdezte, hogyan telt az első évük, és milyen tapasztalatokkal vágnak neki a következőnek. Mi is szurkolunk nekik, reméljük, a Kispolgár is megéri a sokansokadik születésnapját, és teljesül a szerkesztők kívánsága, amit az alapító így fogalmazott meg: „...a legfontosabb, hogy folytathassuk, amit eddig csináltunk, és minél több gyereket szoktassunk rá az újságolvasásra, az érdeklődésre. Hogy minél többen érezzék magukat polgárnak, akikre igenis tartozik, ami történik körülöttük, és akiknek joguk van tudni arról, amit a felnőttek művelnek.”

Ahogy ti, úgy mi is szeretjük a szakmai portrékat, ebben a hónapban bemutattunk egy olyan pécsi grafikust, aki a ‘90-es évek végén helyben vált kultikussá, majd a 2000-es évek elején országosan is, hogy – szinte a véletlennek köszönhetően – kikerüljön a nemzetközi körforgásba, ahol kézről kézre jár a neve a kemény- és félkemény zenei színtér képviselői között. A Gróf Balázsról szóló cikkből az is kiderül, mi a közös Bödőcs Tiborban, Sen Dogban a Cypress Hillből és William Shatnertben.

Vajdai Vilmost, a Katona József Színház művészét és a TÁP Színház alapítóját ugyancsak megismerhettétek, ezúttal a Kreatív és a Telekom közös podcastjéből. A Cultural Bitesban Linczényi Márkónak elmondta, hiába alulfinanszírozott az alternatív színház, annak szabadsága évtizedek óta hajtja, és folyamatos munkára sarkallja. De a beszélgetésben szóba került az első legendás produkció, a Minden Rossz Varieté és az is, hogy milyen egy új generációval együtt dolgozni.

„Legyen határozott missziótok, hogy mit szeretnétek elérni a podcasttel, legyen egy konzekvens formátumotok, és legyen rendszeres. Ebben a médiatípusban a rendszeresség majdhogynem mindennél fontosabb” ­– ezt a három fő tanácsot fogalmazta meg a podcastet tervezőknek Román Balázs, a podcastgyártással foglalkozó Betone alapítója, akit Dumáljuk meg! sorozatunkban Török Flórával, az EgySimaEgyFordított nevű, inklúzióért dolgozó egyesület alapítójával ültettünk egy asztalhoz. Bár mindketten más pályán játszanak, Flóra mégis talált két olyan közös pontot, amely az inklúzióról és a podcastekről egyaránt elmondható: „Az első, hogy a podcast egy inkluzív, befogadó műfaj, alulról is lehet kezdeni, mint a civil szervezeteket. A második, hogy ne gondold túl, csak kezdd el!” 

Ugyancsak a Dumáljuk meg! sorozatban jelent meg Huszics György, a weboldalak karbonlábnyomának optimalizálásával foglalkozó Carbon Crane vezetőjének beszélgetése Szabó Ákossal, a Barion üzletfejlesztési vezetőjével a digitális karbonlábnyomról és a csökkentés lehetséges megoldásairól. Míg a szelektív hulladékgyűjtés egyfajta áldozat, a digitális karbonlábnyom optimalizálása szórakozás, vallják, és szerintük csupán odafigyelés kérdése, hogy a mobilos és a számítógépes weboldalak, alkalmazások és digitális kampányok szénlábnyoma csökkenjen. 

S ha már környezettudatosság: az év végi nagy, pazarlós vásárlások árnyékában az élelmiszermentésre, azaz a muncholásra is felhívtuk a figyelmet. Az ételmentésre szakosodott Munch négy éve indult, és mára a legnagyobb élelmiszerláncokkal dolgozik együtt, ahonnan nemcsak a vásárlók, de a saját dolgozók is elkapkodják a Munch-csomagokat (azaz muncholnak), idén pedig már több olyan kollab is létrejött, amelyben egymás kezdeményezéseit erősítik. Ezekből mutattunk be pár figyelemre méltó együttműködést. 

A Kreatív idén először médiapartnere volt a legjobb hazai filmelőzeteseket és filmplakátokat szemléző Arany Blendének, ezért több cikkben is foglalkoztunk a versennyel. Ennek kapcsán Köllő Killa, az Arany Blende alapítója és szervezője három izgalmas magyar trailert mutatott be a hatvanas-hetvenes évek fordulójáról. De miért is olyan különleges ez a három előzetes? Kiderül az írásból. 

Az Epica Awards, az egyetlen, újságírók által zsűrizett nemzetközi reklámverseny kizárólagos magyarországi médiapartnere a Kreatív, így a zsűriben egyedüli magyarként vett részt főszerkesztőnk, Horváth Ágnes. Ági első kézből, több cikkben is beszámolt az Epica idei kiadásának eseményeiről. Bemutatta a nagydíjasokat, aztán a magyar érdekeltségű díjazottakat – idén ugyanis érmet kapott a Publicis Groupe Hungary, a DDB és a Mediator –, egy további cikkben pedig olyan kampányokat hozott, amelyek társadalmi témákat, tabukat, berögződéseket dolgoztak fel nemes célért. S végül az Epica-sorozatot egy szubjektív válogatás zárta olyan reklámokból, amelyek valamilyen innovatív ötlettel, az aktualitásokra való reflektálással vagy humorral tűntek ki a mezőnyből, miközben betekintést engedtek számos ország fontos ügyeibe vagy megoldásra váró problémáiba. 

Decemberre maradt utolsó, saját szervezésű versenyünk, a Lollipop díjátadója is. A Kreatív nagy múltú btl-versenyén a Lollipop Év Ügynöksége díjat a Mediator csapatának adhattuk át, az Év Ügyfele pedig a Heineken Hungária lett. Az idei Lollipop legjobb btl-megoldásának a Mediator Group „Released Talks" projektjét ítélte meg a zsűri, de egy különdíjat is kioszthattunk: a Kimagasló Társadalmi Jelentőségű Kezdeményezés díját a Mediator „NePohár – A Nem az nem!" projektje kapta meg.

Ötödik alkalommal adták át a Toldi moziban az Arany Blende trailer- és plakátdíjait. A rendezvényen négy trailerpremier is volt, az alkotók mutatták be az előzeteseket. A Kreatív idén először médiapartnerként támogatta az Arany Blendét, ez alkalomból A magyarázat mindenre plakátjának alkotója, Ghyczy Dia szerkesztőségünktől plakát különdíjat kapott.  

Már a karácsonyra ráfordulva készítettük azt a könyvajánlót, amelyben néhány kommunikációs szakembertől megkérdeztük, milyen könyvet fognak kinyitni az ünnepek alatt. Sok szuper ajánlás érkezett, biztos, hogy ti is találtatok köztük inspiráló olvasnivalót. S végül úgy gondoltuk, nem zárhatjuk az évet a legfontosabb vállalati és ügynökségi karrierhírek nélkül, ezért csokorba gyűjtöttük az emlékezetes változásokat: divíziók átalakulását, megszűnését, az átigazolásokat és a visszatéréseket.  

További fontosabb hírek decemberben:

Magyar siker: először nyert díjat hazai kampány az európai Effie-n. Az Effie reklámhatékonysági verseny történetében először került be magyar pályamunka az európai döntőbe, a brüsszeli díjátadón bronz Effie-t nyert a LEGO Oroszlán és a Red Lemon Media. 

Tragikus hirtelenséggel elhunyt Kovács Dániel. A Roxer stratégiai- és üzletfejlesztésért felelős igazgatója, az ügynökség menedzsmentjének tagja tizennyolc éve csatlakozott az ügynökség csapatához. 

„Ötpontban” címmel saját közéleti-politikai podcast-csatornát indít Dull Szabolcs.

9,5 százalékkal nő idén a globális reklámpiac. 2025-re a GroupM 7,7 százalékos növekedéssel és 1,1 billió dolláros globális költéssel számol.

Szomorú hír Mikulásra: vége, befejezték a Mozart-golyó gyártását.127 év után december 5-én indították be utoljára a gyártósort a Salzburg melletti Grödigben. Homályos ígéreteket tett a Mondelez, hogy talán folytatják valahol, valamikor. A Mondelez nem kíméli a nagy múltú édességeket, a cég áll a diszkoszvetős Sportszelet, a 117 év után megszüntetett Győri keksz kivonása mögött is. 

Dobozkép: Kispolgár