Általános információk a kampányról
A Dreher nyári kampánya 2026. június 15. és július 30. között fut közterületen, digitális és social felületeken, PR-támogatással, POS-megjelenésekkel, fogyasztói promócióval és zenekari együttműködésekkel. A kampány középpontjában limitált kiadású Dreher Gold dobozok állnak: összesen nyolc különböző csomagolás készült, amelyeken ismert magyar nyári slágerek egy-egy sora jelenik meg.
A kampány headline-ja az „Ez a sör neked szól”, amelyben a „sör” szó tipográfiai megoldásának köszönhetően a mondat „Ez a sor neked szól” formában is olvasható.
A dobozokon az alábbi előadók és dalok szövegrészletei szerepelnek:
– Follow The Flow: Nem tudja senki
– Carson Coma: Kék Hullám Kemping
– Honeybeast: A Legnagyobb Hős
– Halott Pénz: Valami van a levegőben
– Animal Cannibals: Péntek
– Punnany Massif: Élvezd
– Wellhello: Rakpart
– 4F-Club: Balatoni láz
Kampánycél
A kampány célja a Dreher és a zene kapcsolatának további erősítése, valamint a márka nyári, közösségi és fesztiválélményekhez kapcsolódó pozicionálásának építése. A Dreher az elmúlt években számos hazai zenei együttműködésen és fesztiválszponzoráción keresztül kapcsolódott a zenei kultúrához, ezt a kötődést most közvetlenül a termékcsomagoláson is megjelenítette.
A kampány elsődleges célcsoportja a 18–55 év közötti zenekedvelő közönség.
A kampány/reklám fő üzenete
A zene generációktól és műfajoktól függetlenül képes összekötni az embereket – akárcsak a közös nyári pillanatok. A kampány két főüzenete a headline-ban és a call to actionben is megjelenik: „Ez a sor Neked szól” és „Érezz rá a nyár ritmusára a Dreherrel!”
Kreatívkoncepció
A kampány alapötlete arra épül, hogy bizonyos dalsorok önállóan is képesek emlékeket, hangulatokat és közösségi élményeket előhívni. A Dreher ezért ikonikus magyar nyári dalok egy-egy jól ismert sorát emelte át a Dreher Gold limitált kiadású, 0,5 literes dobozaira.
A kiválasztás során fontos szempont volt, hogy a szövegrészletek azok számára is működjenek, akik esetleg nem ismerik az adott dalt, illetve, hogy a különböző generációk és zenei ízlések is találjanak magukhoz közel álló előadókat és műfajokat.
A kampányhoz kapcsolódóan több zenekarral további social együttműködések is készülnek, emellett a Dreher a nyári fesztiváljain külön zenei installációkkal és aktivációkkal jelenik majd meg.
Alkotók listája:
Megbízói oldal
- Marketingigazgató: Szymon Skoczylas
- Kommunikációs igazgató: Szabó Ibolya
- Marketing manager: Varga Aliz
- Brand manager: Varga Márton
Ügynökségek
Reklámügynökség: Artificial Group Boutique Creative
- Kreatív igazgató: Horváth Gergely - Chief Creative Officer, Bagladi Gábor - Creative Director
- Art director: Gróf - Creative Group Head, Ibos Csaba - Senior Art Director
- Szövegíró: Doman Gergely - Senior Copywriter, Palotai Soma - Content Creative
- Account: Tóth András Bence - Lead Account Director, Kondász Luca - Account Manager
- Produkció: Zádor Fanni - Ügynökségi Producer
Csomagolásdesign: Prism Studio
Médiaügynökség: WPP Media
- Account Manager: Köves Réka
- Médiatervező: Kaposvári Gábor
PR ügynökség: Noguchi
- Vezető tanácsadó: Lennert Dániel
- Senior ügyfélmenedzser: Klausz Barbara
