A Diesel általában megosztó, botrányos, menő, vagy menőnek gondolt kampányokkal szokott előjönni. Az Adweek a most elindult új Diesel-kampányról azt írja, hogy "bénán erőltetik bele az összes online mániát" a gifektől kezdve a szelfiken át egészen a Tinderig és a nárcizmusig. Ezt nyilván lehetne viccesen, szórakoztatóan is tenni, itt viszont arról van szó, hogy annyira túltolták, hogy visszatetszővé, de legalább kellemetlenné vált. Főleg a videók.

Andreas Neophytou, a kampányt jegyző spring Studios kreatívigazgatója úgy jellemzi a reklámokat, mint "kommentárt a posztdigitális generáció kultúráiról és hírességeiről. Néha az igazság túl nyilvánvaló ahhoz, hogy igaz legyen, és online viselkedésünk abszurditása erre reflektál. Idén teljesen őszinték leszünk a celebkultúrával, az online randikkal, a magamutogatással és a nárcizmussal szemben" - nyilatkozta a költő. 

Nagy ambíciók ezek, és lehetnének frissek is, de a kampány egydimenziós és fárasztó. Ahogy az Adweek megjegyzi, az online viselkedésünk dramatizálása reklámklisévé vált, szelfik és emojik már 2015-ben is elárasztották a reklámkampányokat. És ezen az sem segít, hogy a Diesel saját emojikat is gyártott. 

Az Adweek azt is megjegyzi, hogy a Diesel hiába vásárolt reklámfelületet a Pornhubon és a Grindr-en, de erről is azt gondolják, hogy pr-fogás, álprovokáció. A videókban is az látszik, hogy a Diesel nagyon akart, de erőlködésbe ment át, miközben az art direkció unalmas, a poénok, vagy a veretesnek szánt "generációkritika" meg nem ül, épp ellenkezőleg, kicsit nevetséges is. A célcsoport számára meg tényleg az lehet. De sokat beszéltünk róla, íme a videók: