Kunos Balázs, a Samsung Magyarország alelnöke a sorozatról elárulta, hogy a Compact TV-vel több mint egy éve dolgoznak együtt a fiatalokat inspiráló „Jövőálló Akadémia” keretében. Most egy olyan új formátumot kerestek, ami a Samsung saját csatornáin is működik, és hitelesen mutatja be, milyen lehetőségeket rejtenek a készülékeik és az AI a mindennapokban. Az „Irány Dél-Korea!” esetében fontos volt számukra, hogy mindezt egy erős kulturális szálon keresztül, olyan márkanagykövetekkel meséljék el, akik régóta velük dolgoznak, és valóban használják az adásokban is bemutatott funkciókat.

A márka egy műsorba építésével kapcsolatban kiemelte, hogy az egyensúlyra törekedtek az infotainment műfaján belül. A szórakoztató történetek mellett érthetően és természetesen el tudták mesélni, hogyan segíthet a technológia a hétköznapokban, hogyan teheti egyszerűbbé és gazdagabbá az utazást vagy akár egy új kultúra felfedezését. „A Samsung gyökerei miatt pedig különösen izgalmas volt mindezt dél-koreai környezetben megmutatni” – tette hozzá.

„Ezek a tartalmak túlmutatnak a klasszikus reklámokon, szórakoztató, edukatív formában adják át a márkához kapcsolódó értékeket. A márkanagykövetek személyes élményei sokkal természetesebb kapcsolódást teremtenek, mint egy direkt reklámüzenet. A nézők epizódról epizódra visszatérnek, így mélyebb bevonódást érünk el, és valódi inspirációt adhatunk arról, hogyan segíthet a technológia” – emelte ki.

Ungvárszky Dániel, azaz Ungdani már régóta együtt dolgozik a Samsunggal, most is szívesen mondott igent a felkérésre. De vajon egy ilyen projektben mennyire van megkötve az influenszerek keze? „A helyszínek adottak voltak, kicsit olyan volt az egész, mint egy vezetett túra, ahol sosem tudtuk, mi lesz a következő feladat – mert persze az is feladat volt, hogy az első reakciónk legyen lencsevégre kapva. Ez a gyakorlatban úgy nézett ki, hogy minden nap az adott epizód »host«-ja tudott infókat az állomásokról, mindenki más a kamerák előtt szembesült velük. Egy adott helyszínen, szituációban viszont teljesen szabadjára voltunk engedve, és igazából a feladatunk is az volt, hogy őrüljünk meg.”

Ungdani aszerint vállal felkéréseket, hogy van-e ötlete rá már az elején, megmozgatja-e az agyát a brief fázisában, illetve magát a márkát szereti-e, használja-e, vagy egyetért-e az értékeivel. „Jobban szeretem a hosszú távú együttműködéseket, ahol kialakulhat egy olyan szoros kapcsolat, mint például a Samsunggal” – tette hozzá.

Fränk Barbara, a Compact TV vezető producere kiemelte, hogy a sorozat különösen nagyszabású produkció volt a cég életében, hiszen teljes egészében saját stábbal forgatták, így több mint húszan utaztak ki Dél-Koreába. A sorozat fejlesztése még itthon zajlott, amibe bevontak egy helyi, koreai fixer csapatot, akik a helyszínen is segítették a forgatást.

„A branded contentet a fogyasztó irányából közelítjük meg, tehát csak egy erős koncepciójú, szórakoztató, tiszta üzenettel rendelkező tartalom lehet az alappillére bármilyen reklámnak, mert szerintünk csak így jut el a nézőkhöz” – emelte ki a producer. „A jó branded content olyan, mint egy süti: nem szabad külön-külön kiérezni a vajat meg a csokit, hanem az egész egyben legyen finom.”

A CTV jövőjéről elárulta, hogy a nemzetközi trendek azt mutatják, egyre több cég látja szívesen magát és a termékeit branded content tartalmakban, és Magyarországon is nyílnak meg kapuk. „Folyamatosan fejlesztünk újabb tartalmakat, és egy újabb kutatáson is dolgozunk, mert a legfiatalabb generáció is itt dörömböl, és figyelmet követel” – tette hozzá. A CTV korábbi kutatást itt olvashatjátok.