Tizenkettedik alkalommal rendezzük meg content marketing versenyünket, amelyre az elmúlt év legjobb tartalomalapú marketingmegoldásaival jelentkezhetnek az ügynökségek, médiumok és a megbízói oldal képviselői. De mit értünk tartalomalapú marketingmegoldás alatt a verseny keretében? Minden olyan kommunikációt, amely egy hirdetői vagy megbízói üzenetet valamiféle tartalmi megoldás segítségével kíván eljuttatni a fogyasztók (olvasók, nézők, hallgatók, befogadók, felhasználók) felé. Ilyen megoldások közé tartozik tehát az összes olyan tartalom, amely elsődlegesen hirdetői szándék eredményeként jött létre.

A verseny legfőbb célkitűzése, hogy díjazzuk azokat a médiamegoldásokat, amelyek egyidejűleg teremtenek értéket, és elégítik ki a hirdetői igényeket. Idén megújítottuk a versenyt, új kategóriákat vezettünk be, erről itt tudok olvasni

Kocsis Dánielt, a Republic Group kreatív stratégáját és a zsűri elnökét arról kérdeztük, hogy milyen pályaművekre számít az idei felhozatalban.

Milyen típusú pályaműveket vársz az elmúlt év trendjei alapján?

Tavaly zsűriztem a CMA-n először, és nagyon vegyes volt a pályázatok képe. Láttam szuper és eredeti megoldásokat, amelyek nemzetközi szinten is megállnák a helyüket (mondjuk nem sokat, szám szerint kettőt). Láttam jó és rossz remake-eket, láttam igazi díjnyerő megoldásokat, amelyek aztán díjat is nyertek. És láttam olyan pályázatot is, ahol egy abszolút nem vonzó témához nagyon jól nyúltak hozzá, és kis pénzből, nagyon szép eredményt csináltak. Én személy szerint ez utóbbi megoldásokat szeretem a legjobban, és örülnék, ha minél több ilyet láthatnék idén. 

Ezért aztán arra biztatom azokat, akik nem érzik elég grandiózusnak a saját megoldásukat, de bizonyíthatóan hatékonyak voltak, és jó eredményeket értek el, nevezzenek, én megígérem, hogy támogatni fogom őket! 

Mik azok a pluszok, amik kiemelnek egy content marketing megoldást a többi közül?

Elsősorban maga az ötlet. Az eredeti megoldások, jól megvalósítva általában sikeresek is. Aztán a kivitelezés. Legyen méltó a márkánkhoz minden megjelenésünk, ha azt a saját nevünkben tesszük közzé. És legfőképp, hogy valós üzleti problémára reagáljon, célcsoporton legyen, szolgálja a márka céljait.

Milyen tendenciákat látsz manapság az content marketing területén?

Azt, amit minden területen, ahol nyilvánosságról vagy szórakoztatásról van szó. Eltűntek a belépési korlátok. Fiatal fiúk és lányok mesterséges intelligenciával (vagy anélkül) fiatal fiúknak és lányoknak nagyon tetsző kontenteket állítanak elő. Közben pedig a márkák erőlködnek, hogy versenyre kelljenek ezekkel a tartalmakkal, de nem vagyunk könnyű helyzetben. Ha márkaként készítünk ilyen tartalmakat, azok könnyen gagyinak vagy izzadságszagúnak tűnnek. Ezért vagy a fiatalokra bízzuk, és közben sikítozunk, hogy mi történik a márkánkkal, vagy sok pénzből olyan hírességet vonunk be, akit szeret a célcsoport nagy része. Mindemellett a valós emberi insightokon, alapszükségleteken alapuló ötletek szerintem egyetemlegesek, korosztálytól és célcsoporttól függetlenül működnek.

Mint zsűri, mik lesznek azok a dolgok, amikre kiemelt figyelmet fogsz szentelni, mit vársz a pályaművektől?

Elsősorban azt, hogy maga a nevezés legyen igényesen elkészítve, de ne akarjon többnek mutatkozni, mint ami. A kampány hitelesen kapcsolódjon a márkához, legyen célcsoporton, és lássam, mi volt a célja, és mit ért el ahhoz képest. Ne felejtsük, a kommunikáció célja mindig valamilyen viselkedésbeli változás előidézése, és ez a tartalommarketingre is igaz. Tavaly is láttam szuper munkákat, küldjetek sok jót idén is!