A mindent elindító Facebook-poszt és Partizán-interjú

2024. február 10-én a kegyelmi botrány kirobbanása után lemondott Novák Katalin köztársasági elnök, Varga Judit, korábbi igazságügyi miniszter és még valaki, akit ekkor még leginkább Varga Judit volt férjeként ismerhettünk. Magyar Péter Facebookon a következőket írta: „A mai napon benyújtom a lemondásomat mindkét állami társaságban betöltött pozíciómról. Szintén lemondok a részben állami tulajdonú MBH Bank Nyrt.-ben viselt felügyelőbizottsági tagságomról. A lemondás mögött nem szakmai okok állnak”. A bejegyzés komoly kritikákat is megfogalmazott a rendszer ellen. 

A Partizán gyorsan reagált, február 11-én behívták Magyar Pétert interjúra, ahol további rendszerkritikus gondolatokat fogalmazott meg. A beszélgetést hatalmas figyelem kísérte, a Partizán minden addigi nézettségi rekordját megdöntötte: alig fél nap alatt több mint 500 ezren látták az interjút. Mára ez a nézőszám elérte a 2,7 milliót. Az interjúban sok más mellett szóba került, hogy a Diákhitel Központ vezetőjeként Magyar visszautasította Balásy Gyula cégét:

„Van egy nagy, 100-200 milliárdos állami kommunikációs tender, amit minden évben kiírnak, és mindig megnyeri egy cég, és akkor az összes állami cégnek ezzel az egy céggel kell szerződnie. Kvázi közbeszerzés, csak egy közbeszerzés van, és ettől minden cég ugyanazzal szerződik, és a Diákhitel is ezzel szerződött. Egyrészt nem voltunk megelégedve a minőséggel, másrészt azt gondoltam, hogy amit számláznak nekünk, az a piaci ár sokszorosa.”

Magyar Péter többször is kiemelte Rogán Antal szerepét a rendszer működésében, szerinte „borzasztó nagy hatalma van Rogán Antalnak, ez tény és való, és azt gondolom, hogy magyar szempontból talán példátlan hatalma van.” Felmerült a kérdés a beszélgetés során, hogy Magyar kíván-e politikai pályára lépni, ekkor röviden annyit mondott: „Szerintem ez viccnek is rossz.”

De a vicc máshogy sült el

Magyar Péter igen aktívvá vált saját Facebook-profilján – fontos kiemelni, hogy egy magánprofilról van szó, nem hivatalos oldalról, amely a mai napig a legerősebb oldala a Tisza Pártnak. Bejegyzés bejegyzést követett, és a követőtábor is egyre növekedett. 2024. március 1-jére már százezres követőtáborral bírt az oldal, ez a szám a hónap végre 180 ezerre nőt, ezzel utolérve volt feleségét, Varga Juditot. Március 15-én tartott rendezvényén Magyar Péter bejelentette, hogy mégis elindítja politikai karrierjét, amely ekkor még a Talpra Magyarok! nevű közösséget takarta, de már ekkor kihirdette, hogy rövidesen az ehhez kapcsolódó pártot is megnevezi. Erre végül április 10-én került sor. 

A pártot nem újonnan alapították, hanem egy korábban bejegyzett, parlamenti mandátummal nem rendelkező, sőt még a parlamenten kívül is viszonylag ismeretlennek számító formáció volt. Erre azért volt szüksége Magyarnak, mert csak március 15-én állt a nyilvánosság elé azzal, hogy politikai ambíciói vannak. A június 9-i összevont EP- és önkormányzati választást azonban már pár nappal korábban, március 12-én kiírta Sulyok Tamás köztársasági elnök. A választási törvény szerint csak olyan párt indulhat, amely a kiírás pillanatában, március 12-én már be volt jegyezve.  

Már korán viharos viszony alakult ki a sajtóval

Magyar Péter kommunikációs taktikái közé tartozik a sajtó bírálása, a kormányhoz köthető újságírókat folyamatosan propagandistáknak nevezi, de nem kíméli a független orgánumokat sem. Az első ilyen eset 2024. március 18-án történt, amikor letiltotta a HVG-vel folytatott beszélgetése idézését, majd a szóban forgó történetet a Facebookon a saját olvasatában közölte. „A HVG >>oknyomozó<< újságírója az imént egy bűncselekmény útján a rendőrségtől kiszivárogtatott hamis állítások tömkelegét tartalmazó rendőri jelentésről írt cikket a volt feleségemmel 2020. december 29-én lezajlott családi vitánk kapcsán. Véleményem szerint ezzel maga az újságíró is bűncselekményt követett el” – írta Magyar.

Pár nappal később Magyar Péter bocsánatot kért a HVG újságírójától, azt írta: „lehet, hogy túlzás volt propagandistának nevezni”. Magyar Péter és a sajtó viharos kapcsolatáról később még lesz szó. 

Az első hangfelvétel

Ha Magyar Péter első évéről és kommunikációjáról beszélünk, megkerülhetetlen téma a hangfelvételek kérdése. Az első felvételt 2024. március 26-án hozta nyilvánosságra, ezen volt feleségével beszélnek a Völner–Schadl-ügy hátteréről 2023 januárjában. A felvételen Varga Judit még miniszterként arról beszél, hogy Rogán Antalék átnézték a Völner–Schadl-ügy nyomozati iratait, és abból „kihúzattak dolgokat”. Egy ponton Varga Judit azt mondja: „Javasolták az ügyészeknek, hogy mit kéne kihúzni.” Hozzáteszi, hogy „azt nem mind tartották be”. Már eddig is több jel utalt arra, hogy a nyilvánosságra került nyomozati iratokba belepiszkálhattak, ugyanakkor például Rogán Antal kabinetfőnöke, Nagy Ádám többször is előkerült benne. A hangfelvételen Magyar később arról beszél Rogánra és „Gergőre” hivatkozva, hogy Schadl György „az ő emberük volt”, és nem érti, miért nem mentették meg. 

EP-választások

A folyamatos online és offline jelenlét meghozta gyümölcsét a Tisza Pártnak: az akkor még csak pár hónapja ismert Magyar Péter és pártja a június 9-én tartott európai parlamenti választásokon 29,60 százalékot ért el, ami összesen 7 mandátumot jelentett. Magyar Péter később közönségszavazás után vette fel mandátumát. 

Térjünk vissza a sajtóra és a hangfelvételekre

2024. június 10-én, vagyis az EP-választások másnapján Magyar Péter az ATV Egyenes Beszéd című műsorának vendége volt, ahol Rónai Egon műsorvezető szembesíteni próbálta azzal, hogy korábban hányszor hívták meg a műsorba. Erre azért került sor, mert Magyar állítása szerint nem hívták a kampány alatt. A frissen megválasztott EP-képviselő a választásokkal kapcsolatban szeretett volna nyilatkozni, azonban a műsorvezető inkább a meghívások számát firtatta. A vita lezárásaként Magyar Péter kivonult a stúdióból.

Az ősz során több hangfelvétel is nyilvánosságra került Magyar Péterről, ezekben közös, hogy mindet eljuttatták a sajtóhoz, és azonos e-mail címről, a [email protected]-ről érkeztek. A számunkra talán legérdekesebb hangfelvételen Magyar Péter a magyar médiáról beszél. Olyan mondatok hangzanak el, mint: „Pont leszarom a médiát, a sok köcsögöt úgy, ahogy van”. Magyar Péter a hangfelvételen azt állítja, hogy ki tudja kerülni a médiát, köszönhetően a sok YouTube- és Facebook-követőjének, hiszen ezek a nagy elérésű csatornák biztosítják számára azt a megjelenést, amit ő szeretne. 

A felvétel nyilvánosságra kerülése után sajtótájékoztatót tartott Magyar Péter, ahol kifejtette, hogy zavarja, hogy a független sajtó minden esetben beszámol a hangfelvételekről, de nem hoznak le olyan anyagokat, amelyeket több esetben eljuttatott hozzájuk. Kiemelte, hogy feltételezi, a hangfelvételeket összevágták, sőt egy részük mesterséges intelligencia segítségével készült. 

Mit mond a szakértő?

A botrányok ellenére úgy tűnik, hogy Magyar Péter és a Tisza Párt népszerűsége töretlen, a legújabb felmérések szerint 7 százalékponttal vezetnek a biztos pártválasztók körében. Hogyan reagál erre a kormány? Mi a Tisza és Magyar Péter titka? Mire számíthatunk a jövőben? Ezekről kérdeztük Bőhm Kornél kríziskommunikációs szakértőt. 

Szerinte egy új politikai szereplő megjelenése önmagában nem feltétlenül krízis, hiszen, ha egy regnáló pártnak van egy kihívója, az természetes egy demokráciában. Inkább a már meglévő ellenzéknek lehet krízis, hogy az ő táborukat fenyegető kihívó jelent meg Magyar Péter személyében, aki tömegeket képes megmozgatni. A kormány számára is inkább az új párt erőssége jelenthet problémákat. Magyar Péterrel kapcsolatban érdekes, hogy belülről jön, kormányhoz köthető helyről lépett elő, ez új helyzetet jelent – fejti ki Bőhm Kornél. 

A kormány oldaláról többféle stratégia figyelhető meg azzal kapcsolatban, hogy hogyan kezelték az új helyzetet az elmúlt egy évben. Amíg Magyar Péterről nem feltétlenül látszott, hogy komoly politikai erő válhat belőle, addig egyértelműen a lekezelés, az alulfogalmazás, a lenézés jelent meg a kommunikációjukban. Később, ahogy nőtt a támogatottsága és kitartása, új dolgokkal próbálkoztak. Először az ellenzéken belüli mozgolódásként írták le a helyzetet, mára pedig eljutottunk odáig, hogy egy kívülről irányított erőről beszélnek és arról, hogy Magyar Péter „Brüsszel embere.” Látszik, hogy egyre nagyobb súllyal foglalkoznak vele, ezenkívül fontos, hogy a karaktergyilkosság is megjelent, de itt is csak próbálkozásokat látunk Magyar Péter – véli Bőhm Kornél. 

Karaktergyilkosságok

Az eddigi karaktergyilkosságra irányuló kísérleteknél egyelőre nincsen olyan irány vagy központi narratíva, ami tartós eredményt hozott volna, sőt eddig egyik stratégiának sem látszódik az eredménye a számokban – összegzi a szakember. „Eddig nem találtak olyan súlyos ügyet Magyar Péterrel kapcsolatban, aminek látható hatása lenne, inkább a személyiségjegyek mentén próbálják támadni, de például gazdasági jellegű visszaélésekkel kapcsolatos vagy hasonlóan fajsúlyos ügyeket még nem találtak róla.”

Magyar Péter védekezési stratégiája is sikeres volt, alapvetően humorral reagál a kritikákra, sőt napirendre is tűzi őket, ezzel kikerülve a kormány narratíváját. Nem hagyja, hogy ezek a helyzetek beérjenek, hanem saját maga fordítja visszájára. Ez a stratégia fajsúlyos ügyek mentén talán visszás volna, de a szakember újra kihangsúlyozta, hogy ilyet még nem talált a kormány. „A karaktergyilkosságot akkor lehet kivédeni, ha van egy erős támogatói kör, amelynek nem rendül meg a bizalma. Ha ez megvan, könnyebb kivédeni a támadásokat.”

Magyar Péter miben változott a kezdetek óta? 

Egyértelműen komoly kommunikációs fejlődésen ment keresztül, ami a retorikáján is látszik – hangsúlyozza Bőhm. A kezdeti első pár hónapban inkább az látszott, hogy ez egy személyes indíttatású akció, de Magyar hamar észrevette, hogy a támogatói bázis növekedésével már fajsúlyosabb dolog kezd kialakulni. Elkezdte komolyabban venni, amibe belevágott, megfigyelhető, hogy tudatosabb a jelenléte, kevesebb hibát követ el. 

Mindenképpen új helyzet, hogy Magyar Péter az egyetlen olyan szereplő, akinek nincs sajtója. 

Ami kommunikációs szempontból izgalmas, hogy inkább influenszerekre jellemző kommunikációt folytat, ezzel azt mutatja, hogy nincs is szüksége a mainstream médiára ahhoz, hogy az üzenetei eljussanak a szavazóihoz, a közösségi oldalain ugyanúgy el tudja juttatni ezeket az üzeneteket. 

Ennek üzenetértéke is van: el szeretne távolodni a korábbi baloldal–jobboldal tengelytől, ami a médiában is megjelenik. Nem akar ebbe a struktúrába beolvadni, ilyen módon pozicionálja magát. Bőhm Kornél szerint fontos kiemelni, hogy ettől függetlenül a kezdeti időszakban Magyar Péter sok olyan támadást intézett a sajtó felé, ami az ő támogatói körének is rosszul esett. 

Magánprofil vs. hivatalos oldal

Magyar Péter kommunikációs csatornája a kezdetek óta a saját Facebook-profilja; egy hivatalos oldal elindításának megvan az a kockázata, hogy sok követő elvész. A Facebook-jelenlét soha nem garancia – emelte ki Bőhm, ennek az az oka, hogy számtalan esetben láttunk arra példát, hogy különböző politikai formációk, politikusok oldalait letiltotta vagy korlátozta a közösségi platform. A szakértő szerint a fő kérdés, hogy mikor jön el az a pont, amikor már nem Magyar Péter oldaláról, hanem a Tisza Párt hivatalos kommunikációról lehet beszélni. Amíg ez nem történik meg, addig nem tudja lemosni magáról, hogy ez egy „one man show”.

A napirend uralása

A kormánynak mindig is erőssége volt a napirend uralása, de az utóbbi évben úgy tűnik, ezt elveszítették. Bőhm Kornél ezt nem Magyar Péter színre lépéséhez köti, szerinte ez a kegyelmi botrány kirobbanásával kezdődött, ilyen értelemben Magyar csak felült erre a vonatra. Ettől függetlenül kétségtelen, hogy tudatosan és gyorsan reflektál szinte minden helyzetre, képes megelőzni a kormány lassabb reakcióját. Ilyen volt például az árvízvédelemkor indított akciója, de bátran választ egyéb ügyeket, például az egészségügy helyzetét. Hozzá kell tenni, hogy a friss erőt mindenképp segíti az újdonság varázsa. 

Miért hallgat a Megafon? 

A kormány kommunikációs technikái közé tartozik az üzeneteik magas összegű hirdetése a közösségi médiában, korábban a Megafon megmondóemberei súlyos összegeket költöttek arra, hogy politikai ellenfeleiket lejárassák. Magyar Péter feltűnése óta azonban úgy látszik, visszafogták a bejegyzéseket és a költéseket. Ez is a kísérletezés része, még nem tudják pontosan, hogy mi válik be az üzenetek terén – emelte ki a szekértő. A Megafon lecsavarásának ideje az EP- és önkormányzati választások idejére tehető, Bőhm Kornél szerint az itt elért eredmények azt mutatják, hogy a Megafon kommunikációja nem hozta a várt eredményeket. A kormányzati kommunikációnak a Megafon csak az egyik eleme, úgy tűnik, hogy az utóbbi időben az a fajta hirdetési módszer, amit ők követnek, nem hozta meg a várt eredményt. 

Választásokra készülve

Magyar Péter esetében izgalmas kérdés, hogy enged-e más arcokat fellépni; ennek praktikus és kommunikációs szempontjai is vannak. Egy pártban azért vannak többen, mert egyedül nem lehet bírni a munkát. Magyar hiába tanúskodik erős munkabírásról, hosszútávon nem lesz képes egyedül elvinni a hátán a pártot. A kommunikációs csatornák tekintetében valószínűleg a választási kampányban is azt fogja használni, ami eddig: ez a közösségi médiát és a gyakori személyes megjelenéseket jelenti. 

A kormányoldal részéről Orbán Viktor személyét középpontba helyező kampányra lehet számítani. Bőhm Kornél szerint az utóbbi időben kiderült, hogy „rövid a kispad” a Fidesznél, kiestek fontos szereplők, kevés embert tudnak előtérbe tolni. Egy mindent leuraló és hangos kampány várható: rengetek óriásplakáttal és az összes, hozzájuk köthető médiafelületet leuralásával. Valószínűleg kevesebb személyes jelenlét és nagygyűlés várható, de hogy mi lesz a kampány vezértémája, azt még nem lehet megmondani. 

Kiemelt kép: YouTube / Partizán