Új kutatással jelent meg a Kantar Media mérőcég hazai irodája: most a média különböző szegmenseinek inflációs várakozásait becsülték meg médiaügynökségek, sales house-ok, médiatulajdonosok vezetőinek segítségével, hogy a piaci szereplők pontosabb képet kaphassanak az 2025-ös év hátralévő részéről, illetve a 2026-os évvel kapcsolatban.

A felmérés során a cég munkatársai alanyaikat többek között a 2025/2026-os év médiainflációs várakozásáról, a befolyásoló tényezőkről, és a piaci költés változásának becsléséről kérdezték meg. Lássuk a számokat!

Médiainflációs várakozások 2025/2024-re:

1. TV: 20,6%
2. OOH: 11,9%
3. Online video: 11,6%

Ugyanezek a számok 2026/2025-re nézve:

1. TV: 13,1%
2. Online video: 10,7%
3. OOH: 10,6%

Piaci költés változásának becslése 2025-re:

1. Online video: 10,4%
2. Social media: 7,9%
3. OOH: 7,7%

Ugyanezek a számok 2026-ra nézve:

1. OOH: 15,8%
2. Online video: 14,3%
3. Social media: 12,5%

Inflációs hatás befolyásoló tényezők a televíziós piacon:

1. Kereskedelmi feltételek változása: 3,9%
2. Szezonalitás változása: 3,9%
3. Áremelkedés: 3,8%
4. Kereslet növekedése: 3,6%
5. TV piac telítettsége: 3,6%

Borítókép: Sam McGhee/Unsplash.com