Meki

A McDonald’s története eddigi legnagyobb vb-kampányát indítja a 2026-os labdarúgó-világbajnokság alkalmából, amely június 4. és 9. között debütál mintegy 100 globális piacon. A Wieden+Kennedy N.Y. által jegyzett promóció középpontjában egy limitált kiadású, 9 darabos gyűjthető pohársorozat áll, amellyel az étteremlánc a nyári vendégforgalmat kívánja felpörgetni. A kampány arcai között olyan jelenlegi és korábbi futballikonok szerepelnek, mint David Beckham, Ronaldinho, Thierry Henry, Lamine Yamal és Szon Hungmin. A kreatív koncepció szerint a sztárok a márka archív felvételein, humoros szösszenetekben, valamint a Meki klasszikus kabalái társaságában tűnnek fel. A vb-menüt a McDonald’s helyi igényekre szabja, így a gyűjthető poharak mellé piaconként eltérő ételkínálatot párosítanak a vendégeknek.

Sleep Number

A Sleep Number matracmárka Fallon ügynökséggel közös, „To a Good Life’s Sleep” elnevezésű új integrált kampánya a termékjellemzők helyett az érzelmi alapú, személyre szabott kényelemre helyezi a hangsúlyt. A 30 másodperces reklámfilm egy olyan varázslatos világot mutat be, amely a márka intelligens matracaihoz hasonlóan folyamatosan alkalmazkodik a főhős igényeihez. A stratégia sikerét bizonyítja, hogy a fogyasztók 93 százaléka spontán a „kényelem” szóval azonosította a hirdetést, ami kulcsfontosságú a ritka, nagy értékű vásárlásokra épülő matracpiacon. 

PENNY

A PENNY 30 éves évfordulója alkalmából egyedülálló és emlékezetes módon, születésnapi keretek között fogalmazza meg jól ismert márkaértékeit: a kiváló minőséget, a frissességet, a vonzó választékot, a hazai ízeket és persze a PICI árakat. A kampány fő üzenete: a PENNY mindig, minden élethelyzetben a vásárlók mellett áll, már 30 éve.

Profession

A HR-esek láthatatlan munkája minden karrier mögött ott van – a Profession ezt látja, érti, és elismeri. Legújabb kampányában kiragadott HR-pillanatokon keresztül mutatja meg a szakma összetett rétegeit: egy kolléga bejelenti, hogy babát vár, egy hosszú évek után nyugdíjba vonuló munkatárs elköszön, egy félénk gyakornok pedig idővel magabiztos vezetővé válik. A Profession.hu láthatatlan narrátora a filmnek: aki észreveszi ezeket a sokszor háttérben maradó pillanatokat. A márka nem főszereplő, hanem értő szakmai partner, aki közel 25 év tapasztalatával hitelesen áll az egyéni történetek mögé.

Pepsi

A Pepsi a 2026-os foci-világbajnokság közeledtével egy limitált kiadású, magasabb koffeintartalmú kólát dob piacra Pepsi Night Edition néven, amely kifejezetten az éjszakai meccsnézésekhez nyújt extra lendületet a szurkolóknak. Az új ital nem új ízvilágot kínál, hanem a jól ismert Pepsi enyhén „felturbózott” változata, 100 milliliterenként 13,9 milligramm koffeinnel a hagyományos 10,7 milligrammhoz képest. A bevezetés elsősorban a Közel-Kelet piacaira fókuszál, ahol az Egyesült Államokban, Kanadában és Mexikóban rendezett világbajnoki mérkőzések gyakran késő éjszaka kerülnek képernyőre, így a márka egy valós fogyasztói igényre reagál: ébren maradni a lefújásig. A termék jól illeszkedik a Pepsi szélesebb sportstratégiájába is, amelynek részeként elindították a Pepsi Football Nation platformot, amely nemcsak a pályán zajló eseményekre, hanem a szurkolói kultúrára, a közös meccsnézésekre és a futballt övező rituálékra helyezi a hangsúlyt.

Fotó: YouTube/McDonald's Malta