Az IAB Hungary Retail Media munkacsoportja Retail és Commerce Media munkacsoport néven folytatja a munkáját. A változtatás célja, hogy a munkacsoport neve pontosabban kövesse a terület fejlődését, illetve jobban illeszkedjen az IAB Europe nemzetközi gyakorlatához.
A 2024 tavaszán létrejött munkacsoport eddig elsősorban a retail media hazai szakmai bevezetésével, edukációval, piaci párbeszéddel és standardizációs kérdésekkel foglalkozott. Az IAB Hungary frissítése szerint a névváltás oka, hogy a terület mára túlnőtt a klasszikus kiskereskedelmi és e-commerce felületeken: a commerce media a tranzakciós adatokra, programmatic technológiára és a vásárlási folyamat különböző pontjain megjelenő hirdetési megoldásokra is kiterjed.
A változás piaci hátterét az adja, hogy a retail media Európában már a digitális reklámpiac egyik fontos növekedési területe. Az IAB Europe friss, 2025-ös AdEx Benchmark jelentése szerint a retail media költés Európában 16,7 százalékkal 13,3 milliárd euróra nőtt, és már meghaladta a teljes digitális reklámköltés 10 százalékát. A jelentés szerint a videós formátumok mellett ez volt az európai digitális reklámpiac egyik meghatározó növekedési motorja.
Magyarországon az IAB Hungary 2024 óta méri külön a digitális retail media bevételeket. Az első mérés alapján a szegmens 2024-ben 821 millió forintos reklámbevételt ért el, kiskereskedői önbevallások alapján. A 2025-ös AdEx-adatok szerint a terület 31 százalékos növekedéssel közel 1,1 milliárd forintra bővült.
Az IAB Hungary szerint a munkacsoport szakmai fókusza nem változik: továbbra is a hazai Retail és Commerce Media ökoszisztéma fejlesztésén, a transzparencia erősítésén, valamint az inventory-tulajdonosok, marketingvezetők, médiaügynökségek és technológiai partnerek közötti párbeszéd fenntartásán dolgozik.
A szervezet a frissített keretrendszerrel azt is jelzi, hogy a magyar piacot közvetlenebbül szeretné összekapcsolni az európai definíciókkal, szabványokkal és mérési gyakorlatokkal. Az IAB Hungary munkacsoport-oldala szerint az új névvel a tevékenységi kör a szűkebb értelemben vett kiskereskedelemről a tágabb, adatalapú tranzakciós kereskedelemre terjed ki, ideértve például a mobilitási, delivery- és piactér-szolgáltatói megoldásokat is.
Borítókép: IAB Hungary Facebook-oldala
