„Hazánkban a Best magazin teremtette meg a prémium sztármagazin fogalmát. Egyszerre szórakoztat, informál és inspirál. Ennek köszönheti, hogy az elmúlt 15 évben stabilan tartani tudta piaci pozícióját” – ezt Kenedli Laura a Central Médiacsoport sztárlapjainak brand menedzsere mondta, miközben hozzátette, hogy a Story magazin első négy éves sikerét látva döntött az akkor még Sanoma Budapest kiadó arról, hogy elindít mellette egy másik sztárlapot. A kiadóban csak "kistestvérként" emlegetett magazinban az exkluzív hazai mélyinterjúk és a globális sztárvilág átlagosnál tartalmasabb bemutatása lett a cél, amelyben a tévésztárok mellett már a hagyományos művészeti ágak, a színház, a zene és a táncvilág szereplőiről is lehetett olvasni.

Abban az időben csatlakoztak a sztármagazin piachoz, amikor külföldön még jöttek-mentek a kisebb, táskaformátumú újságkinézetre utaló, hazánkban viszont inkább a tartalma miatt tabloidnak nevezett lapok. A legerősebbek azonban vagy megnövelték apránként a példányszámukat, vagy hetilapként egy még tematizáltabb márkaképet lőttek be maguknak.

Egy szerkesztőség két főszerkesztővel

2010-től kezdve nagyobb hangsúly került a Bestre. A Central Médiacsoport a kifinomultabb, nőiesebb irányba terelte és a piacon még magasabbra, a sztárlapok közé pozícionálta a lapot. A márkát a Nők Lapja és a Story közötti sávba ágyazták be, és a sztártartalmak azon részébe, amely nemcsak érzelmet képes kelteni olvasójában, de azzal érzelmileg és morálisan azonosulni is tud. „Egyszerre vagyunk támogatói és konkurenciái egymásnak. De mára mindkét lap megtalálta a helyét, hogy ne sérüljön egyikünk érdeke sem. A Best ma már a minőségi bulvárt képviseli” – ezt Nichs Andrea mondta, aki két és fél éve került a Best magazin élére, miután kettéválasztották a kétezres évek eleje óta párhuzamosan futó sztármagazinok vezetését, és mindkét lapnak külön főszerkesztője lett. A két lapba a cikkeket azonban ma is egy szerkesztőség írja.

Arról, hogy mennyire nehéz egy hetilapnak az internet és a napi sajtó világában működni, egy korábbi anyagunkban - az egyébként 18 évig bulvár napilap piacra dolgozó - Kolossváry Balázs, a Story magazin főszerkesztője is beszélt. Nichs Andrea szerint azonban a sztármagazinos szektor legnagyobb kihívása mégiscsak az, hogy az olvasók mellett a sztárok is egy kalap alá veszik a bulvárt, amelyben sok esetben még mindig csak a hazugságot, a túlzást látják. A magazinos lappiaci szereplők ezért ma már szeretik határozottabban definiálni termékeiket a friendly gossip, tabloid és napi bulvár tengelyen, hogy ma már ne egymás szinonimájaként, hanem jól elkülöníthető, más olvasói és hirdetői piacot célzó műfajokként szerepelhessenek a magazinok újmédiás szótárában. A Best például a minőségi bulvár, sztármagazin címkét választotta.

Felértékelődött a sztárok magánélete

A sztárok magánéletéről szóló hírek egyre több helyre beszivárognak, még a női magazinokba is, amelyek korábban nem foglalkoztak ilyen tartalmakkal. Mert amíg ezek a lapok régen egy ismert embert a pályaképén és csak egy mérsékelten áttetsző opálüvegen keresztül mutattak be akár négy oldalban, addig ma már a magánéletükkel is elkezdtek foglalkozni. Nichs Andrea szerint a minőségi bulvárnak pont az a nehézsége, ami a lényege: tényleg csak a sztárok magánéletéről szól. De ehhez egy sztármagazinos újságírónak sem elég kiszednie riportalanyából a hírt. Meg is kell tudni győznie, hogy az őszinte és mély vallomások legközelebb is az ő diktafonja előtt jöjjenek ki belőle.

„Sok munkánk van abban, hogy ebben a lapban ma megbíznak a sztárok is. Akik nekünk nyilatkoznak, különbséget tudnak tenni az egymondatos, felduzzasztott hírek és a mélyebb, alaposan körbejárt hírtartalmú lapok között. És bár nem írunk le mindent reflektálatlanul, tudják, hogy nálunk úgy jelenik meg az anyag, ahogy azt az interjúban elmondták”- utalt a Best főszerkesztője arra a sérülékeny biztonsági faktorra, amelyhez szerinte ma már ugyanúgy hozzátartozik egy jól működő lap újságíróinak napi kapcsolattartása a sztárokkal és a televíziós műsorok sajtósaival, mint a tartalom garanciáját jelentő főszerkesztő neve.

Erre hozta fel példaként az anyák napi címlapon szereplő Stohl András mamájával közös fotósorozatát, akiről korábban máshol nem lehetett olvasni; Liptai Claudia eljegyzését, amelyet a Best megjelenés előtt semmilyen más lapban nem szellőztetett meg a pár, és Csuja Imrét is, aki csak a lapnak adott interjújában beszélt fia 14 évvel ezelőtti haláláról. A főszerkesztő szerint az ilyen exkluzív történetek miatt tudnak ma, elsődleges forráshelyű sztárlapként működni. És ezért veszik meg a lapot még akkor is, ha az online sajtóban percenként jelennek meg csúsztatott címekkel a sokszor inkább csak feszültségfokozásra használt sztárhírek.

„Aki a digitális világba született, lehet, hogy nem érti. De én ma is hamarabb veszem elő a fotóalbumomat, mint, hogy visszakeressem a telefonomban tárolt több száz képet. Szükségünk van a kézzel fogható dolgokra, amivel minden élményt maradandóbbnak érezhetünk. És talán a jövőben is ugyanezért fognak az emberek a kezükbe venni egy újságot” – válaszolt Nichs Andrea arra a kérdésünkre, hogyan látja a bulvármagazin piacát újabb 15 év múlva.

Sztárokkal a különszámok is eladhatóbbak

 „A Best magazin 2015-ben a piaci trendek ellenére, plusz 7 százalékkal tudta növelni értékesített példányszámát, amelyet negyedévről negyedévre, 2017-ben is tart. Ma a hetente közel 80 000 eladott példányával és a 200 ezres olvasótáborával a Best magazin a Storyval együtt a piac két vezető sztármagazinjának számít.*¹ A hirdetőink a tömegelérés mellett, a magasabbra pozícionált, prémium termékek reklámozására is használják a magazint. Ezért ügyfélre szabott egyedi ötletekkel, tematikus belső mellékletekkel, kisfüzetekkel és fogyasztói piackutatással egybekötött komplex csomagokat kínálunk számukra” – utalt egyben Kenedli Laura az olyan, hirdetők számára értékesebb, állandó, sztárokra épült tematikus rovatokra is, mint a Best Nő, a Mustra vagy a Séf. De hasonlóan népszerűek a Gardrób és az Édes Otthon oldalai is, amelyekben a sztárok lakásába és szekrényébe fotóznak be.

A rovatok többsége akkor került a lapba, amikor 2015-ben Nichs Andrea átvette a magazint, és a layouttal együtt a lap struktúrája is átalakult. De ekkor jelentek meg a Best márka körül az első márkakiterjesztések is, amelyek az anyalap minőségi garanciája miatt a szépség, egészség és gasztronómia piacán utazó hirdetők számára is könnyebben eladható termékké váltak. 

Egész évben ünnepelnek

A kiadó tervei szerint az elkövetkező hónapokban a Best magazin népszerűbb rovatait megújítják. A májusi számokat nyereményjátékokkal töltik meg, és nyolc oldallal bővítik, ahol az elmúlt években legtöbbször címlapon szerepelt sztárok azóta megváltozott életét dolgozzák fel. A nyárra már egy születésnapi kisfüzettel, az év végére pedig egy nagyobb rendezvénnyel készülnek.

 

*¹:Forrás: értékesített példányszám: 76 354 db, MATESZ Gyorsjelentések 2016. teljes év, olvasottsága: 194 ezer TNS Hoffman NOK 2016/3-4.

Cikkünk megjelenését a CM Sales támogatta.

A Magazin rovatban korábban megjelent cikkeket itt találja >>>