Az influenszer marketing évek óta stabil pillére a márkakommunikációnak – a Reklámtorta is alátámasztja, hogy a büdzsék látványosan tolódnak ebbe az irányba. Ezzel együtt egyre nagyobb nyomás nehezedik az ügynökségekre a transzparencia és etikai megfelelés terén: a reklámjelleg egyértelmű feltüntetése, az influenszerek hitelessége és a fogyasztói bizalom nem csak szakmai, hanem üzleti tét is.

Az ÖRT főtitkára, Gerendi Zsolt szerint a PFR belépése lehetőséget ad arra, hogy az ügynökség közvetlenül is hozzájáruljon az etikus reklámozási gyakorlatok erősítéséhez és a szakmai edukációhoz. A PFR részéről Csiszár Gergő, az ügynökség alapító-ügyvezetője úgy látja, a csatlakozás újabb lökést adhat a felelős influenszer marketing hazai elterjedésének.

Az ÖRT az elmúlt években egyre aktívabb szerepet vállalt az influenszer kommunikáció szabályozásában, többek között az #AdEthics program nemzetközi adaptációjával is. A közel 250 vállalatot és több mint 15 szakmai szervezetet tömörítő testület célja, hogy az önszabályozás alternatívát jelentsen a jogi szabályozással szemben – vagy legalább annak kiegészítéseként működjön a reklámpiacon.

Kép: Pexels