December 11-én a német online kiskereskedő bejelentette, hogy 1,1 milliárd euróért felvásárolja riválisát, az ugyancsak német About You-t – írja a Reuters. Az online divatkiskereskedelem jelenleg rettenetes nyomás alatt van, egyrészt a világjárvány után a vásárlók ismét szívesebben és többet vásárolnak az üzletekben, másrészt a divatárusokat a kínai, szuperolcsó Shein és Temu váltják fel.

Nagyon alacsony áron kínálják a divatot, méghozzá egy teljesen új üzleti stratégiát alakítottak ki. Szinte naponta mutatnak be új modelleket, de először csak néhány darabot készítenek a ruhákból, amikor megérkezik a megfelelő kereslet, csak akkor kezdik felpörgetni a termelést a kínai gyárakban.

Az About You főnöke, Tarek Müller a közelmúltban bejelentette, hogy a jövőben ezért ők is az on-demand-kiszolgálásra összpontosítanak, azonosulva a kínai modellel. 

A mostani felvásárlás egy páneurópai e-kereskedelmi platform létrehozására irányuló terv része. A Zalando bejelentette, hogy a végfelhasználói üzletágban egy úgy nevezett two brand-stratégiát szeretnék fenntartani, így az About You márka is megmarad. Az üzleti ügyfelek területén a Scayle, az About You B2B szoftvere kiegészíti a Zalando ZEOS e-kereskedelmi operációs rendszerét.

 Az About You alapítói, Sebastian Betz, Tarek Müller és Hannes Wiese továbbra is a fedélzeten maradnak társvezérigazgatóként – jelentette be Zalando szóvivője. Az About You egyik alapítóját, Benjamin Ottót pedig kreatív partnerként emlegetik az összeolvadás folyamatában. Igen, ő az az Otto, akinek a családja az NSZK-s Ottó katalógusok feltalálója. Az Otto Group nem csupán a csomagküldő üzletről ismert, de a csoporthoz tartozik a Hermes csomagküldő szolgáltatás is - írja a Handelsblatt.

A Zalando részvényei 8 százalékkal estek a bejelentés óta, az About You fő részvényesei, az Otto GmbH és a Heartland A/S által irányított befektetőcég, illetve az igazgatótanács tagjainak döntése alapján részvényenként 6,5 euróért adják el a céget. 

Kiemelt kép: Facebook / Zalando, About You