„Az ötletet 2022 novemberében prezentáltuk a Burger Kingnek, az együttműködés januárban kezdődött és maga a kampány májusban startolt el” – idézi fel a kezdeteket Takács Zoltán, a Peaktime creative directora. A zenekarra több opciót is vittek, de látni akarták az ügyfél reakcióit és ez alapján szűkítették le a kört háromra. Velük kezdték el a castingot, hogy felmérjék a kémiát, de a Valmar tagjai önmagukat adva nagyjából 10 perc alatt megnyertek mindenkit.

„A Burger King alapból kisebb, alkalmi kampányt szeretett volna, de szóltam, hogy én akkor már inkább saját burgert szeretnék. Mi azért szerettünk volna ebben részt venni, mert szerintünk az ízvilágunk megmutatása jó kapcsolódási pont a közönséggel” 

– tette hozzá Marics Peti, a Valmar egyik tagja. „Az alkotói folyamat során a kreatív részt a megbízóra hagytuk, de a forgatáson már bőven voltak saját ötleteink” – egészítette ki Valkusz Milán, a zenekar másik fele.  Mivel azonban a két srác más-más húspogácsára esküszik (Peti a csirkéset, Milán a marhást szereti), inkább egy összízt kreáltak, ami mindkét verzióval jól működik. 

Varga-Szilágyi Zsolt, a Post For Rent partner-COO-ja szerint nagyon gyorsan pörögtek az események. A kapott scripteket megmutatta Petinek és az ügyféloldalon napok alatt átmentek a javaslataik. A burger összeállításához pedig bementek az egyik étterembe, ahol a konyhán kóstolgatták és véleményezték a kombinációkat.

Kulcs az önazonosság 

Koppány Dorina, a Burger Kingeket üzemeltető Fusion Befektetési Zrt. digital media menedzsere úgy véli, a kampány sikerének kulcsa a maximális együttműködés volt, és az, hogy a srácokat a 0. perctől bevonták a folyamatba. Jöttek sorra az ötletek, és nagyon értékelték a Valmar kreativitását, de a Burger King brandbook szabályait nem hagyhatták figyelmen kívül. Így például Peti javaslatát, hogy elszaladjon egy drive-ban, nem fogadhatták el, mert oda csak autóval lehet behajtani.   

Takács Zoltán és Koppány Dorina abban abszolút egyetértettek, hogy bárki is legyen a kooperációban, érezze ezt magáénak, legyen rajta az imidzse, az ujjlenyomata. A termék és a zenekar nevének találkoznia kellett, enélkül nem is lett volna sikeres és hiteles a kampány. 

A fiúk bevallása szerint eddig ez volt a kedvenc kampányuk és ügyfelük, a megbízó értette, hogy ők nem teljes értékű influenszerek, ergo nem ebből áll teljes munkaidejük. Szerintük a jó együttműködés kulcsa, hogy a márka pontosan kitalálja, mit is szeretne közölni és ehhez milyen arcot keres, innen a többi már könnyen jön. Varga-Szilágyi Zsolt sem félt attól, hogy nem működne a kampány, és pontosan tudta, hogy a Valmar tagjai csak azt vállalják el, ami passzol a személyiségükhöz.

Kimaxolt engagement

A Burger King a kampány három fő céljával kapcsolatban kettőben számított rájuk. Szerettek volna Magyarországon egy hype-ot egy újszerű kampánnyal és ez maximálisan teljesült is, csakúgy, mint a különleges élmény nyújtása a fogyasztóknak, illetve minél erősebb bevonásuk. És bár a termékeladások növekedése a brand love erősítés és az engagement után következett (és ezt nem feltétlenül a Valmartól várták), a számokat is nagyon szépen hozta a Valmar King. Erről Dorina konkrét adatokat nem árulhatott el, csak annyit, hogy a limitált idejű ajánlatok között az eddigi top termékük lett. 

Az első hetekben Instagramjuk gyakorlatilag felrobbant és utána is maradt egy hatalmas hype, ráadásul sokan saját közösségi felületeiken is megosztották a burgert. Ezt egészítették ki aztán a közönségtalálkozókról, koncertekről, forgatásokról szóló tartalmakkal. 

És amikor Marics Peti egy koncerten lábát törte, a Burger King csatornáira is rengeteg jobbulást kívánó üzenet érkezett – tehát maximálisan sikerült az összekötés. 

Koppány Dorina hozzátette: más influenszerektől eltérően ez hosszútávú kapcsolat volt, és a Valmar tagjai jobban kivették részüket a folyamatból. Ugyanakkor viszont a koncertszezon nagyobb alkalmazkodást kívánt meg a Burger King részéről, de a jó együttműködés alapja szerintük egyértelműen az élmény. „Ennyire erős márkakapcsolás az utóbbi években még nem volt, a rajongók körében egyértelműen ikonikussá vált. És hamarosan jön a folytatás is, aminek lesz áthallása a Valmar Kinggel, de egy kicsit ki is bővítjük” – tette hozzá.