Fifty5Blue néven működik tovább a Kantar Media globális médiakutató és adatelemző vállalat, amely Magyarországon Kantar Media Hungary Kft. néven volt ismert. A vállalat (illetve jogelődje) 1991 óta működik Magyarországon, hazai tevékenysége pedig alapvetően ugyanaz, mint nemzetközileg: a médiapiac és reklámipar adatainak mérése, elemzése és értelmezése.

A névváltást a nemzetközi Kantar Groupon belül a Media üzletág leválása, majd annak tulajdonosváltása előzte meg. A Kantar Media hozzávetőleg három éve leválasztva működött a Kantar csoport többi részétől, majd csaknem másfél éve új tulajdonosa lett: a H.I.G. Capital 100 százalékban megvásárolta a Kantar Grouptól. A Kantar Groupban néhány éve szintén jelentősen átalakultak a tulajdonosi viszonyok, ugyanis 2019 végén a Bain Capital szerezte meg a WPP-től annak többségi, 60 százalékos tulajdonrészét. Most a Kantar Media divízió eladása után „megmaradt” Kantar Group továbbra is Bain–WPP tulajdonban működik tovább, 60–40 százalékos tulajdonrésszel – csak már Media nélkül.

Ennek a kiválásnak a következő lépése, hogy a brand is változott. Idén február végén ez a brandváltás a világ nagyobbik részén lezajlott, Magyarországon erre most májusban került sor.

Magyarországon a korábbi brandnév, a Kantar Media, valamint a cég jogi személyének neve Kantar Media Hungary Kft. egységesül, és Fifty5Blue Hungary (Kft.) néven folytatja tovább. Ez a legújabb állomása annak a mintegy 35 éves fejlődési folyamatnak, amelynek során a vállalat – Mediagnózis, majd TNS Media, később Kantar Media néven – eljutott a mostani Fifty5Blue Hungary márkáig.

A létrejött médiakutató szerint a Kantar Grouptól való leválással elért függetlenség nagyobb rugalmasságot biztosít a vállalatnak, ami gyorsabb innovációt és hatékonyabb értékteremtést hozhat. 

A Fifty5Blue új globális weboldala: https://www.fifty5blue.com/

Nyitókép: Fifty5Blue