A WWF új reklámja rávilágít azokra a rekordokra, amiket nem akarunk megdönteni. A kampány középpontjában a Try reklámügynökség és a norvégiai székhelyű Aparent produkciós cég által készített film áll, ami a 2023-ban megdöntött, soha nem látott mértékű éghajlati rekordokat mutatja be, sportkommentárok segítségével. 

Ezek közé tartozik, hogy 2023 összességében a valaha mért legmelegebb év volt, Görögországban a kontinens történetének legnagyobb erdőtüze pusztított, Mozambikban pedig az eddigi leghosszabb ideig tartó trópusi ciklon afrikai rekordja dőlt meg. Emellett 77 további országban mértek helyi melegrekordot. 

„Ha olvasod a híreket, nem ritka, hogy az országok kétféle rekordot döntenek meg: sportrekordokat és éghajlati rekordokat” – mondta Hallvard Vaaland és Mathias Sandvik, a kampány két kreatívja. „Sajnos az egyik típus sokkal kevesebb figyelmet kap, mint amennyit megérdemelne. Mivel a világ minden tájáról érkeznek országok az olimpiára, ez a tökéletes alkalom arra, hogy rávilágítsunk azokra a rekordokra, amelyeket nem szeretnénk megdönteni, és felhívjuk a figyelmet arra az üzenetre, hogy együtt változtathatunk ezen” – tették hozzá.

Bár a kampány üzenete sötét, a WWF arra akarja felhívni a figyelmet, hogy a változás lehetséges. „Az olimpián az emberek megmutatják, hogy hihetetlen erőfeszítésekkel mit lehet elérni. Most arra van szükségünk, hogy vezetőink hasonló elszántságot és határozottságot mutassanak, mint ezek a sportbajnokok, és az éghajlat és a természet helyreállításának útjára lépjenek” – mondta Manuel Pulgar-Vidal, a WWF globális éghajlat- és energiaügyi vezetője. „A változás lehetséges. Megvannak a megoldások, csak fel kell gyorsítanunk őket” – emelte ki.

Via: Creative Review
Kiemelt kép: Facebook / Creative Review