Magyarországon június 9-én tartják az Európai parlamenti és az önkormányzati választásokat, ez azt is jelenti, hogy a közösségi médiában hamarosan költekezni kezdenek a különböző pártok, politikusok és olyan oldalak is, amik nem is indulnak el a választáson. Vajon kik költik a legtöbb pénzt? A Political Capital, a Mérték Médiaelemző Műhely és a Lakmusz elindítottak egy közös választási hirdetésfigyelő oldalt és hetente, minden hétfőn táblázatokban teszik közzé az adatokat február 15-e óta a Lakmusz oldalán.

A Facebookon és Google-ön futó politikai tartalmú hirdetések kerülnek górcső alá, kiemelt figyelmet kapnak olyan kérdések, mint: 
 

• a hirdetésekre fordított költések,
• a hirdetők, valamint
• a hirdetett tartalmakban alkalmazott ellenségképző narratívák.

Mindennek célja, hogy a hirdetési költések monitorozásával és az ellenségképző narratívák elemzésével kézzelfoghatóvá tegyék, mitől is válik a politikai közbeszéd egyre megosztóbbá és a társadalom egyre törzsiesebbé 2024 Magyarországán.

Hármas felosztás: Political Capital, Mérték Médiaelemző Műhely és Lakmusz

Kutatói elemzések

A Political Capital kéthetente csütörtökönként tesz közzé elemzéseket a megjelenő reklámokról. Legfrissebb elemzésükben megállapították, hogy: 
 

• A közösségi média politikai hirdetéseit a kormányzati narratívák uralják,
• a kegyelmi ügy miatti február 10-ei lemondásokat követő héten kiugróan magas összeget, 48,5 millió forintot hirdetett el a Megafon a központi üzenetek terjesztésére,
• az évkezdettől összesített költések is a Megafon egyértelmű dominanciáját mutatják,
• a kormányzati irányítású médiumok hetente mintegy 8-9 millió forintot költenek hirdetésre,
• a Google-ön alig költöttek hirdetésre a politikai szereplők az elmúlt hetekben,
• hétben a leginkább hirdetett, ellenségképző narratívát tartalmazó üzenetek elsöprő többsége a kegyelmi botrányról és annak következményeiről szólt.

A Mérték Médiaelemző Műhely kvalitatív kutatást végez a Megafon hirdetéseiről, illetve a kampányban megjelenő narratívák hatását vizsgálja, ezekről a későbbiekben jelennek meg elemzések.

Tényfeltáró cikkek

A Lakmusz újságírói a kampányidőszak alatt hétről hétre tényellenőrző cikkeket írnak a pénzért reklámozott hamis és félrevezető állításokról. A projekt keretében készült cikkek itt érhetők el.

(Kiemelt kép forrása: Facebook / lakmusz.hu, Political Capital, Mérték Médiaelemző Műhely)